Chupa Chups Mads, caramella cubica firmata Selection

Chupa Chups lancia Mads, la caramella cubica: la campagna firmata Selection Communication & Design

Debutta Chupa Chups Mads, la nuova caramella cubica crunchy fuori e soft dentro, accompagnata da una campagna di comunicazione globale ideata e sviluppata da Selection Communication & Design. Il progetto coinvolgerà numerosi Paesi tra Europa e Asia, con l’Italia scelta come primo mercato di lancio. Si tratta di un piano integrato che parte da un’idea creativa forte e si sviluppa su un ecosistema di touchpoint comprendente produzione video, social media, influencer marketing e digital out of home.

I Mads, il cuore creativo della campagna

Al centro della campagna ci sono i Mads, character originali sviluppati in CGI e ispirati alla forma cubica della nuova caramella. Personalità irriverenti, imprevedibili e contagiose che prendono vita in un universo narrativo proprietario, riassunto dal claim “Feel The Madsness”, un invito a lasciarsi travolgere dalla loro follia e a vivere un’esperienza di gusto fuori dall’ordinario.

Gli hero video che introducono il mondo dei Mads

Protagonisti del lancio sono due hero video da 20 secondi, pensati per presentare al pubblico il mondo dei Mads e la loro irresistibile ossessione per la “cubizzazione”. I due contenuti saranno distribuiti attraverso una pianificazione sui principali canali digitali e CTV, tra cui Netflix, Prime Video, Disney Plus e YouTube.

Il primo episodio, in onda dal 6 luglio, trasforma un tranquillo momento domestico in qualcosa di totalmente inaspettato quando un innocuo gattino incontra i Mads. Il secondo episodio, ambientato in una piscina, porta la follia dei Mads in un nuovo contesto, dimostrando come nessun luogo possa dirsi al sicuro dalla loro missione di cubizzazione.

Un ecosistema digitale ricco e articolato

Attorno agli hero video, Selection Communication & Design ha costruito un ecosistema di contenuti digitali pensato per accompagnare il pubblico lungo tutte le fasi della campagna. Dopo un pre-launch costruito con teaser social e digital out of home ispirati al linguaggio delle teorie del complotto, il lancio si amplia con contenuti social originali, attivazioni influencer attraverso speciali gift box e una strategia di amplificazione pensata per estendere il racconto dei Mads su tutti i principali touchpoint digitali.

Un asset di brand globale destinato a vivere nel tempo

Con questo progetto, Selection Communication & Design firma non solo la campagna di lancio di un nuovo prodotto, ma la creazione di un vero e proprio asset di brand globale: un universo creativo capace di accompagnare Chupa Chups Mads nei diversi mercati internazionali attraverso una narrazione coerente, riconoscibile e ad alto contenuto entertainment. Perché quando arrivano i Mads, niente rimane come prima: tutto può diventare cubico.