ING Fun in Finance torna su TikTok e Instagram

ING Italia rilancia Fun in Finance, la campagna social dedicata alla finanza personale raccontata con ironia e leggerezza. Dal primo luglio i contenuti sono online su TikTok e Instagram, con l’obiettivo di avvicinare le nuove generazioni ai temi del denaro attraverso il linguaggio della stand-up comedy.

Dal palco ai social: la finanza diventa uno show

Il punto di partenza della nuova edizione è un evento live: l’11 giugno, alla Santeria Toscana di Milano, duecento spettatori hanno assistito gratuitamente a uno spettacolo comico interamente dedicato alla quotidianità finanziaria. Sul palco si sono alternati i comedian Shamzy, Yoko Yamada e Carmine Del Grosso, guidati dal presentatore e comico Tommaso Adami, che hanno trasformato esperienze comuni legate al denaro in monologhi capaci di strappare risate e, al tempo stesso, di far riflettere.

A partire dal primo luglio, i migliori estratti dello spettacolo vengono pubblicati progressivamente sui canali TikTok e Instagram di ING Italia, portando online l’energia del live e dando continuità al progetto nel tempo.

La seconda edizione dopo i 20 milioni di views

La nuova campagna arriva dopo il successo della prima edizione, che ha totalizzato circa 20 milioni di views. Questa volta il progetto si amplia: all’attività social si aggiunge un evento aperto al pubblico, con l’intento di intercettare una community sempre più larga e, in particolare, i segmenti più giovani.

La scelta della stand-up comedy non è casuale. Come spiega Filippo Stefanelli, Head of Brand, Marketing & Communications di ING Italia: “Con Fun in Finance continuiamo a esplorare nuovi modi per parlare di denaro in modo leggero e coinvolgente a un pubblico di non addetti ai lavori. Abbiamo scelto il linguaggio della stand-up comedy perché ci permette di entrare nelle conversazioni delle persone in modo autentico, abbattendo le barriere che spesso rendono questi temi distanti. L’ironia non è solo un registro creativo, ma uno strumento per rendere la finanza personale più comprensibile e vicina, soprattutto per i più giovani.”

Il team creativo dietro il progetto

La campagna è stata sviluppata con Caffeina in qualità di partner creativo, mentre la pianificazione media è curata da iProspect. La collaborazione conferma la direzione strategica di ING verso una comunicazione sempre più nativa digitale, capace di rendere accessibili anche i temi più complessi attraverso format pensati per i social.

L’approccio riflette la visione della banca: semplificare la vita delle persone, offrendo soluzioni chiare e affidabili, e farlo anche attraverso i canali e i linguaggi che le persone già frequentano ogni giorno.