Effie Index 2025 Unilever McDonald’s e AB InBev al top

Effie Global Index: Unilever, McDonald’s e AB InBev guidano la classifica mondiale dell’efficacia del marketing

Effie Worldwide ha pubblicato l’Effie Index® 2025, la classifica mondiale di riferimento sull’efficacia del marketing giunta alla sua quindicesima edizione. L’Indice premia marketer, brand, agenzie e network all’origine dei lavori più efficaci a livello globale, attingendo dai progetti finalisti e vincitori presentati agli Effie Awards in tutto il mondo. Le classifiche di quest’anno riflettono un panorama in cui l’efficacia è determinata da una combinazione di piattaforme di brand consolidate, rilevanza culturale ed esecuzione rigorosa.

Il commento della CEO di Effie Worldwide

«La classifica del 2025 racconta una storia avvincente sull’efficacia del marketing oggi», ha dichiarato Traci Alford, CEO globale di Effie Worldwide. «Accanto a molti dei brand e delle organizzazioni più rinomate del settore, vediamo nuovi arrivati e leader emergenti che dimostrano come un marketing efficace possa nascere ovunque. L’efficacia non è definita dalle dimensioni, dal budget o dalla posizione geografica: è guidata da idee che creano un impatto reale».

I marketer più efficaci al mondo: Unilever torna in vetta

Unilever conquista il primo posto nella classifica dei marketer più efficaci, al suo terzo anno consecutivo tra i primi tre a livello mondiale. McDonald’s si conferma al secondo posto grazie a un anno di risultati eccellenti, mentre AB InBev mantiene la terza posizione. PepsiCo e Nestlé completano la top five, confermando la presenza stabile dei grandi player del largo consumo ai vertici della classifica globale.

I brand più efficaci: McDonald’s per il quinto anno consecutivo

McDonald’s si aggiudica per il quinto anno consecutivo il titolo di brand più efficace al mondo, consolidando un primato straordinario. Burger King sale al secondo posto grazie a risultati eccezionali, mentre la catena di distribuzione ucraina Silpo ottiene una delle performance più notevoli dell’anno, classificandosi al terzo posto globale. Dove e IKEA completano la top five, a dimostrazione dell’ampiezza del marketing efficace attraverso categorie e mercati diversi.

Le holding più efficaci: Omnicom al vertice per il terzo anno

Omnicom mantiene per il terzo anno consecutivo il primato di holding pubblicitaria più efficace a livello mondiale, confermando risultati solidi in tutte le sue agenzie e in tutti i mercati. WPP si aggiudica il secondo posto, seguita da Interpublic Group (IPG) al terzo. Publicis Groupe si classifica al quarto posto, mentre Havas entra per la prima volta nella top five mondiale.

I network di agenzie: Leo conquista il primo posto globale

Leo si afferma come il network di agenzie più efficace al mondo, grazie a risultati eccellenti ottenuti in diverse regioni e categorie. McCann Worldgroup si classifica ancora una volta al secondo posto, confermando la sua consolidata tradizione di efficacia, mentre Omnicom Media Group conquista la terza posizione. BBDO Worldwide e Ogilvy completano la top five.

Le agenzie più efficaci: AlmapBBDO tre anni in cima

AlmapBBDO di São Paulo, Brasile, mantiene per il terzo anno consecutivo il primato di agenzia più efficace al mondo. Leo Burnett Mumbai sale al secondo posto, evidenziando la crescente influenza dell’India nel panorama dell’efficacia globale. L’agenzia ucraina Banda di Kiev ottiene un impressionante terzo posto, seguita da SANCHO BBDO di Bogotá e McCann Tel Aviv, a conferma della natura sempre più globale della leadership nell’efficacia del marketing.

Le agenzie indipendenti: Banda protagonista assoluta

Una delle storie più significative dell’Index di quest’anno è l’ascesa di Banda agency. L’agenzia indipendente con sede a Kiev non solo si aggiudica il titolo di agenzia indipendente più efficace al mondo, ma si classifica anche terza tra tutte le agenzie a livello globale e prima nella classifica europea. Mischief @ No Fixed Address di Brooklyn conquista il secondo posto tra le indipendenti, seguita da The Womb di Mumbai e Helium Marketing Services Co di Dubai. Rafineri di Istanbul e Reuveni Pridan di Bnei Brak si classificano al quinto posto a pari merito.

Le classifiche regionali 2025

A livello regionale, il quadro è altrettanto articolato. In Asia-Pacifico si distinguono PepsiCo come marketer, McDonald’s come brand e Leo Burnett Mumbai come agenzia. In Europa, McDonald’s domina sia nella categoria marketer che brand, con Banda agency che guida la classifica delle agenzie. In America Latina, AB InBev e Burger King guidano rispettivamente le classifiche marketer e brand, con AlmapBBDO in testa tra le agenzie.

In Medio Oriente e Africa, Unilever si conferma marketer di riferimento, con OMO e Puck a pari merito nella classifica brand e Helium Marketing Services Co Dubai al vertice tra le agenzie. In Nord America, L’Oréal e Molson Coors si dividono il primato tra i marketer, CeraVe e Change the Ref tra i brand, con Mischief @ No Fixed Address che guida sia la classifica agenzie che quella delle indipendenti.

Per visualizzare la classifica completa e approfondire la metodologia, è disponibile il sito effieindex.com.