Fler prima campagna DOOH a Milano e Roma

Fler porta la sua prima campagna DOOH (digital out-of-home) nelle strade di Milano e Roma, segnando un passaggio significativo nella strategia di comunicazione del brand italiano di shaving e body care. L’iniziativa, attiva dal 15 al 28 giugno, si affianca al ritorno in televisione dello spot “La depilazione che amerai” sulle reti Mediaset, consolidando un approccio sempre più multicanale.

La campagna DOOH nelle principali aree urbane

La pianificazione outdoor coinvolge alcune delle zone a maggiore traffico delle due città, attraverso il circuito di maxi schermi digitali di Urban Vision, partner dell’iniziativa. A Milano, la campagna sarà visibile in punti nevralgici come Corso Vittorio Emanuele II/Galleria del Corso e Corso XXII Marzo. A Roma, invece, interesserà aree ad alta frequentazione come Largo di Torre Argentina, Testaccio, Via Gregorio VII e Via del Pigneto.

Si tratta della prima campagna DOOH pianificata su larga scala per Fler, brand fondato a Milano nel 2021 da Allegra Violante con l’obiettivo di ridefinire l’esperienza di rasatura e cura del corpo in chiave inclusiva e genderless.

La visione del brand oltre i canali digitali

«Essere presenti nelle principali città italiane rappresenta per noi un passaggio importante nella crescita del brand», dichiara Allegra Violante, founder di Fler. «Questa campagna ci permette di portare Fler oltre i canali digitali e raggiungere un pubblico sempre più ampio. Vogliamo condividere con sempre più persone la nostra visione: ridefinire l’esperienza del personal care, reinventando categorie consolidate attraverso comfort, innovazione ed esperienza.»

La campagna si inserisce in un percorso di evoluzione dell’offerta che, a giugno, ha visto il lancio del primo deodorante roll on del brand, ulteriore tassello di una routine di cura del corpo sempre più completa.

Lo spot TV torna sulle reti Mediaset

In parallelo all’attivazione outdoor, dal 14 giugno fino al primo agosto tornerà in onda sulle reti Mediaset lo spot “La depilazione che amerai”, realizzato in collaborazione con Publitalia 80-Mediaset. Diretto da Giorgio Neri, con la direzione della fotografia di Marco Alfieri, il film pubblicitario era stato lanciato per la prima volta nel corso del 2025 e racconta la filosofia del brand attraverso il claim “Your body, your rules. For a shameless world”: un invito a vivere il rapporto con il proprio corpo in modo libero e autentico, lontano da pressioni e standard imposti.

Crescita internazionale e nuovi mercati

Sul fronte della distribuzione, Fler è oggi presente in 18 mercati internazionali e in quasi 1.000 punti vendita, con una crescita delle vendite particolarmente rilevante in Europa centro-orientale. In Italia, il brand è distribuito online e presso retailer selezionati come Rinascente, Profumerie Pinalli, farmacie Boots e il Gruppo DMO.

Il brand sostiene inoltre iniziative a favore della comunità LGBTQI+ e contro la violenza di genere, coerentemente con i valori di inclusività che ne caratterizzano l’identità fin dalla fondazione.