BRUM, la startup del Gruppo OneDay dedicata alla formazione alla guida, ha lanciato una campagna out of home che sceglie come palcoscenico uno dei luoghi più carichi di significato per chi sta per prendere la patente: la Motorizzazione Civile di Milano. Cartelloni viola, messaggi diretti e un volto riconoscibile: un’operazione di comunicazione che punta a rompere con il linguaggio tradizionale del settore autoscuole.

Una presenza impossibile da ignorare davanti alla Motorizzazione

Chi si avvicina alla Motorizzazione Civile di Milano si trova oggi davanti a una serie di affissioni che si distinguono nettamente dal contesto urbano circostante. Il colore viola e il tono del messaggio sono inconfondibili. BRUM ha scelto deliberatamente questo luogo per il suo valore simbolico: è qui che ogni giorno migliaia di ragazzi arrivano con ansia, aspettative e la sensazione di confrontarsi con un sistema rimasto fermo nel tempo.

La scelta non è casuale. Presidiare fisicamente lo spazio davanti all’ente che rappresenta l’esame di guida è un gesto di posizionamento preciso, che trasforma l’affissione in una dichiarazione di intenti.

Il messaggio: umanizzare il percorso patente

Al centro della campagna c’è Nicolò Martino, Head of Autoscuole di BRUM, il cui volto compare sui banner come una sorta di portafortuna urbano per gli studenti in arrivo all’esame. Il copy è essenziale e diretto: “Lui ti farà prendere la patente”. Una scelta che mette al centro le persone, non la tecnologia.

A spiegare la filosofia dietro la campagna è Lorenzo Milano, Marketing & Sales Lead di BRUM: “La patente continua a essere un rito di passaggio enorme, ma il modo in cui viene vissuta spesso è ancora complicato e distante dal linguaggio delle nuove generazioni. Con questa campagna abbiamo voluto fare l’opposto: rassicurare, alleggerire, umanizzare.”

Con la sua divisione autoscuole, BRUM sta lavorando all’evoluzione del ruolo degli istruttori di guida, costruendo un modello più strutturato, contemporaneo e orientato alla crescita professionale degli stessi istruttori.

Chi è BRUM e cosa fa

BRUM nasce nel 2024 all’interno di OneDay, la holding che riunisce realtà come ScuolaZoo, WeRoad e WAO – We Are Open. L’obiettivo è innovare il percorso di conseguimento della patente attraverso un’app che permette agli studenti di prepararsi all’esame teorico in modo personalizzato, gestire la parte burocratica e prenotare le guide con istruttori certificati del network.

Il brand si inserisce in un mercato tradizionalmente poco incline all’innovazione, puntando su un’esperienza più vicina al linguaggio e alle abitudini delle nuove generazioni.

Un’attivazione OOH che vale come dichiarazione di brand

La campagna outdoor davanti alla Motorizzazione non è solo un’operazione di visibilità locale. È la sintesi di un posizionamento: BRUM vuole essere il brand che entra nella tensione emotiva del percorso patente e la alleggerisce. Il claim finale dice tutto: “Calma. Frizione!”. Un invito a respirare, con un riferimento diretto al mondo della guida che chiude il cerchio del messaggio.