La nuova Ichnusa Metodo Lento fa il suo ingresso sul mercato con una campagna che mette al centro un concetto semplice ma controcorrente: rallentare. Il lancio è accompagnato da uno spot che trasforma il tempo in protagonista assoluto, costruendo un racconto visivo e narrativo attorno alla filosofia produttiva che caratterizza questa nuova referenza.

Uno spot che sfida il culto della velocità

La comunicazione scelta per il lancio è essenziale e diretta. Su uno schermo nero, un’onda di birra riempie lentamente l’inquadratura per poi ritirarsi, lasciando spazio a una spiaggia silenziosa e a un mare calmo. La bottiglia di Ichnusa Metodo Lento si svela gradualmente, accompagnata da frasi brevi e decise che ribaltano il paradigma della velocità.

Il copy dello spot recita: “Ci obbligano ad andare veloci. Ma a noi gli obblighi non piacciono. Noi scegliamo di rallentare. Nuova Ichnusa Metodo Lento.” Un messaggio che non si limita a descrivere il prodotto, ma ne incarna la filosofia, trasformando una scelta produttiva in una presa di posizione culturale.

La fermentazione lenta come elemento distintivo

Metodo Lento nasce da una scelta precisa in fase di produzione: lasciare che la fermentazione faccia il suo corso, dedicandole più tempo rispetto ai processi standard. Il risultato è una lager chiara con un grado alcolico di 4,3% vol, pensata per offrire un gusto più accessibile rispetto ad altre referenze della gamma.

La nuova birra si affianca alla già nota Ichnusa Non Filtrata, ampliando la famiglia del brand sardo e andando a coprire nuove occasioni di consumo. Le due referenze si posizionano come proposte complementari, capaci di intercettare profili di consumatore differenti all’interno dello stesso universo di marca.

Birra Ichnusa
Marketing Director: Michela Filippi
Marketing Manager Birra Ichnusa: Cristina Newburgh
Senior Brand Manager Birra Ichnusa: Carola Conte
Agency LePub