Heineken N.V. ha annunciato i risultati di una revisione globale del proprio ecosistema di agenzie di marketing, nominando un nuovo roster di partner creativi, produttivi e media a supporto della prossima fase di crescita del portafoglio di brand globali e power brand.

Dentsu confermata per i media globali, Publicis e WPP nel roster creativo

Al termine di un processo di pitch competitivo, il gruppo birrario ha riconfermato Dentsu come agenzia per i media globali, mentre Publicis Groupe continuerà a operare come partner globale secondario per la produzione. Sul fronte creativo, Heineken ha consolidato il proprio roster globale distribuendolo tra tre holding: Publicis Groupe, WPP e Stagwell.

Le responsabilità creative per il brand Heineken non erano incluse nella revisione e rimarranno in capo a Publicis Groupe, confermando la solidità di quel rapporto strategico.

Un ecosistema più snello per brand globali e locali

La nuova struttura è pensata per supportare i brand globali di HEINEKEN, tra cui Amstel, Birra Moretti, Desperados e Tiger Beer, oltre a una selezione di power brand locali prioritari. Secondo l’azienda, il roster semplificato punta a favorire una collaborazione più profonda con i partner agenziali e a migliorare coerenza e scalabilità nei diversi mercati.

La transizione al nuovo modello agenziale partirà immediatamente, con un’implementazione graduale allineata ai cicli di pianificazione dei brand, per garantire continuità operativa su scala globale.

La strategia EverGreen 2030 alla base della scelta

Bram Westenbrink, Chief Commercial Officer di HEINEKEN, ha inquadrato la mossa nel contesto strategico più ampio: “Questo segna un passo significativo nella strategia di crescita EverGreen 2030 di HEINEKEN e nell’ambizione di costruire un modello agenziale più snello, efficace e orientato al futuro, progettato per offrire maggiore impatto creativo, efficienza operativa e coerenza su scala. Passare a un numero minore, ma migliore e più grande, di partner agenziali fa parte della nostra più ampia trasformazione commerciale Freddyai.”

Jorn Socquet, Senior Director Global Brand Impact & Growth Transformation di HEINEKEN, ha aggiunto: “Il nostro nuovo ecosistema agenziale è un abilitatore chiave della nostra ambizione di costruire brand più forti e distintivi su scala. Collaborando con un numero ridotto di agenzie di livello mondiale, creiamo le condizioni per una collaborazione più profonda, un focus strategico più netto e una creatività più incisiva. Allo stesso tempo, questo modello ci consente di operare con maggiore velocità ed efficienza, garantendo la consegna di lavori di alta qualità in modo costante su tutto il portafoglio. Siamo grati a tutte le agenzie partecipanti per il loro impegno durante questo lungo processo: la qualità del pensiero, della creatività e del talento espressi è stata eccezionale.”

La mossa riflette l’orientamento di HEINEKEN verso un investimento di lungo periodo sui brand, l’innovazione nel marketing e la costruzione di un ecosistema di marketing globale più connesso e integrato.