In occasione della 61ª Esposizione Internazionale d’Arte – La Biennale di Venezia, illycaffè porta nel cuore della città lagunare un’installazione artistica monumentale dedicata alla nuova illy Art Collection. Il progetto, ideato e realizzato da EssenceMediacom Italia in collaborazione con la unit Entertainment di WPP Media, trasforma Riva Ca’ di Dio in una galleria a cielo aperto dal 6 al 10 maggio 2026.

Quattro tazzine oversize tra i canali di Venezia

Le protagoniste dell’installazione sono le quattro iconiche tazzine della illy Art Collection, riprodotte in formato oversize e allestite a bordo di una chiatta appositamente dedicata. Il percorso prende avvio ai Giardini Reali di Piazza San Marco, dove l’opera viene presentata al pubblico in un primo momento di racconto visivo, per poi intraprendere una traversata sull’acqua fino a Riva Ca’ di Dio, area ad alta pedonabilità in cui l’installazione resterà visibile per tutta la durata dell’evento.

L’iniziativa si inserisce nel solco di #BeyondVenice, la campagna di comunicazione lanciata in occasione della Biennale Arte 2024. Due anni fa il progetto aveva preso la forma di un’attivazione Fake Out-of-Home, con le tazzine illy animate virtualmente sui canali della città. Oggi quell’immaginario digitale si materializza in una presenza fisica, concreta e accessibile.

I quattro artisti della nuova illy Art Collection

Alla reinterpretazione delle iconiche tazzine sono stati chiamati quattro artisti internazionali: l’irlandese Alice Maher, la camerunese Werewere Liking, la sudafricana Thania Petersen e il britannico-bengalese Mohammed Z. Rahma. Le loro opere incarnano la missione del brand di scoprire e valorizzare la bellezza dei momenti ordinari, trasformando il rituale quotidiano del caffè in un’esperienza di meraviglia condivisa.

Da oltre trent’anni illycaffè porta avanti un dialogo costante con l’arte contemporanea attraverso le illy Art Collection, un progetto che nel tempo ha coinvolto decine di artisti di fama internazionale, rinnovandosi continuamente nei linguaggi e nelle modalità espressive.

Una strategia integrata per la Biennale 2026

L’installazione è parte di una più ampia strategia di comunicazione integrata curata da EssenceMediacom Italia, che accompagna illycaffè lungo tutta la Biennale Arte 2026. Il piano include attività editoriali, digital media seeding su testate rilevanti, produzione di contenuti fotografici e video, e amplificazione influencer a cura della unit Entertainment di WPP Media.

“Da oltre trent’anni illycaffè coltiva un dialogo costante con l’arte contemporanea come parte integrante della propria identità. Essere partner della Biennale Arte di Venezia significa per noi riaffermare questo impegno e rendere la bellezza un’esperienza condivisa e accessibile”, dichiara Evangelos Touras, CMO di illycaffè.