Landor Milano ha firmato il rebranding completo di Zeus International Hotels & Resorts, trasformando il gruppo greco di gestione alberghiera in un vero Hospitality brand con una propria identità, uno scopo definito e una proposta di valore distintiva nel mercato europeo. Il progetto segna un passaggio strategico cruciale: da operatore di successo per brand terzi a player indipendente capace di instaurare una connessione emotiva diretta con i propri ospiti.

Da gestore alberghiero a brand: la sfida strategica di Zeus

Zeus International Hotels & Resorts conta oggi oltre 17 strutture distribuite tra Grecia, Italia, Romania e Cipro. Nonostante una solida reputazione operativa costruita in dieci anni di attività, il gruppo mancava di un’identità di marca propria capace di competere con i principali player indipendenti del settore alberghiero europeo.

La sfida affidata allo studio milanese di Landor era chiara: costruire una piattaforma strategica di marca e una nuova identità visuale che traducessero l’eccellenza del servizio già esistente in un brand riconoscibile, coerente e rilevante per i viaggiatori contemporanei.

Il risultato è sintetizzato nel motto “Welcome the Wonder”, un posizionamento ispirato all’identità mediterranea del gruppo — intesa come simbolo di diversità, calore, scoperta e generosità — che invita gli ospiti a riscoprire la gioia dell’inatteso e a valorizzare le interazioni umane al cuore dell’ospitalità autentica.

La voce dei protagonisti del progetto

Matias Van Putten, Strategy Director di Landor Milano, descrive così il percorso: “Abbiamo cercato di portare alla luce l’anima dell’azienda, che già esisteva nella sua eccezionale cultura del servizio, per trasformarla in un Hospitality brand con cui i viaggiatori potessero confrontarsi e connettersi. Passare da un modello operativo vincente a un brand consumer differente e rilevante ha richiesto una strategia coraggiosa: la comunanza culturale tra il cliente ellenico e il team di Landor Milano ha fatto il resto.”

Haris Siganos, CEO di Zeus Hotels & Resorts, inquadra il rebranding in una prospettiva più ampia: “Dopo dieci anni di continuo perfezionamento dei suoi servizi nel settore turistico, il Gruppo entra in una nuova era che ne segna l’evoluzione verso un Hospitality brand completo e dalla prospettiva globale. Il rebranding strategico di Zeus riflette il suo impegno nell’offrire sistemazioni di lusso ed esperienze locali autentiche, in linea con le esigenze dei viaggiatori moderni, gli standard internazionali dell’ospitalità e le più recenti pratiche di sostenibilità.”

Zeus Eleva: il sub-brand per il segmento lusso

Parte integrante del progetto è stata la definizione di una nuova architettura di marca. Landor ha sviluppato “Zeus Eleva”, un sub-brand dedicato al segmento luxury, focalizzato su esperienze immersive e personalizzate che valorizzano la specificità del luogo e il coinvolgimento sensoriale dell’ospite.

Questa scelta aggiunge chiarezza e presidio al portfolio del gruppo, differenziando le offerte e rafforzando il posizionamento complessivo del brand nel mercato premium.

Il debutto al World Travel Market di Londra

La nuova identità è attualmente in fase di roll out progressivo su tutte le strutture del gruppo. La sua presentazione ufficiale è avvenuta al World Travel Market di Londra, dove ha ricevuto una risposta molto positiva da parte degli operatori del settore.

Con questo progetto, Landor Milano non si è limitata a rinnovare l’immagine di Zeus International, ma ha costruito le fondamenta strategiche per una nuova fase di crescita e per un legame più profondo tra il brand e i suoi ospiti a livello internazionale.