Il Middle East 150 2026, il report annuale di Brand Finance — la principale società di valutazione dei brand a livello globale — fotografa un panorama in cui i marchi più preziosi del Medio Oriente mostrano una solida tenuta nonostante le tensioni geopolitiche, le oscillazioni del prezzo del petrolio, le disruzioni nelle catene di approvvigionamento e le pressioni macroeconomiche globali. Il valore totale dei primi 150 brand della regione ha raggiunto 280,3 miliardi di dollari, a conferma di una performance stabile in uno scenario complesso.

Aramco ancora in vetta: settimo anno consecutivo al primo posto

Aramco si conferma il brand più prezioso del Medio Oriente per il settimo anno consecutivo, registrando un incremento del 14% del valore del brand, che sale a 47,3 miliardi di dollari. La solidità del colosso energetico saudita riflette i vantaggi della scala operativa, degli investimenti strategici e della capacità di evolversi oltre la produzione petrolifera tradizionale. Tra i principali traguardi del 2025 figurano i progressi verso gli obiettivi di crescita nella produzione di gas, l’espansione retail globale, l’avanzamento della strategia petrolchimica e ulteriori innovazioni nel campo della cattura del carbonio.

Al secondo posto si conferma, sempre per il settimo anno di fila, ADNOC, con un valore del brand in crescita dell’11% a 21,1 miliardi di dollari. Il brand continua a rafforzare la propria leadership attraverso investimenti su larga scala, innovazione tecnologica e una crescita orientata alla sostenibilità.

Terza posizione per stc, il cui valore cresce del 9% fino a 17,6 miliardi di dollari. La crescita riflette l’esecuzione continuativa della strategia Masterbrand, che ha saputo estendere il marchio oltre le telecomunicazioni tradizionali verso settori ad alto potenziale come fintech, cybersecurity, cloud e servizi IT.

Il commento di Savio D’Souza, Managing Director MEA di Brand Finance

“I risultati del 2026 lanciano un messaggio preciso: i brand leader del Medio Oriente non si limitano a resistere all’incertezza, sono costruiti per navigarla”, ha dichiarato Savio D’Souza, Managing Director Middle East and Africa di Brand Finance. “Con un valore totale del brand che raggiunge i 245,3 miliardi di dollari, i dati riflettono una regione caratterizzata da solidità strutturale, disciplina strategica e capacità di adattarsi rapidamente al cambiamento delle condizioni di mercato. I brand che performano meglio sono quelli che combinano scala, resilienza settoriale e investimento di lungo periodo con l’agilità necessaria a rispondere in modo deciso nei momenti di volatilità.”

Il settore bancario tra i pilastri del valore regionale

Ben quattro istituti bancari figurano tra i primi dieci brand per valore nella regione: QNB, Al Rajhi Bank, SNB, Emirates NBD e FAB. La loro presenza nella top 10 sottolinea la forza e la tenuta dei brand bancari mediorientali, anche in un contesto operativo globale più sfidante.

Le performance di questi istituti riflettono una combinazione di solida capitalizzazione, flussi di reddito diversificati, trasformazione digitale, espansione internazionale e fiducia consolidata dei clienti. Il settore bancario si conferma così uno dei comparti più stabili e preziosi dell’intera regione, con investimenti crescenti in digital banking, intelligenza artificiale, partnership fintech e tokenizzazione.

Saudi Energy: il rebranding che guarda al futuro

Saudi Energy — già Saudi Electricity Company, rinominata nel febbraio 2026 — è identificata dal report come brand da tenere d’occhio. Il suo valore è cresciuto del 25%, raggiungendo 2,4 miliardi di dollari, a testimonianza di una solida performance aziendale. Il rebranding riposiziona l’organizzazione oltre la tradizionale identità di utility, verso un ruolo più ampio come abilitatore dei sistemi energetici nazionali a supporto della trasformazione economica di lungo termine dell’Arabia Saudita.

Sanità in ascesa: KFSHRC brand leader nel settore

Il settore sanitario emerge come uno dei segmenti in più rapida crescita nelle classifiche di Brand Finance per il Medio Oriente. Il King Faisal Specialist Hospital and Research Centre (KFSHRC), con un valore del brand di 1,7 miliardi di dollari, è riconosciuto come il brand sanitario di maggior valore nell’intera regione, segnale di un comparto sempre più strategico nell’ecosistema economico mediorientale.