Havas Media Network si aggiudica la gestione integrata delle attività media del Gruppo Ludovico Martelli, storica realtà imprenditoriale italiana fondata nel 1908 e punto di riferimento nel settore della cosmesi e della cura personale. L’incarico, assegnato in via diretta, riguarda i brand Proraso, Floïd, Adorn e Batist.

Una partnership strategica tra visione globale e identità italiana

La collaborazione nasce con l’obiettivo di integrare visione strategica, conoscenza dei comportamenti dei consumatori e attivazione media, per intercettare i pubblici di riferimento in modo efficace e contribuire concretamente ai risultati di business dell’azienda. Il modello scelto punta su una relazione consulenziale diretta, continua e altamente personalizzata.

Per Proraso e Floïd, Havas Media coordinerà dall’Italia le attività su più mercati internazionali. Proraso sarà protagonista di un piano digital e search in Spagna, Polonia, Canada, Francia, Regno Unito e Germania, con strategie calibrate sulle specificità locali. Floïd vedrà invece un focus concentrato su Italia e Spagna.

Sul mercato italiano, Proraso beneficerà inoltre di un approccio multicanale che integra media offline e online, in una logica di massimizzazione della copertura e della rilevanza. Parallelamente, l’agenzia gestirà la strategia di comunicazione per Adorn e Batist in Italia, con l’obiettivo di rafforzarne la visibilità e approfondire la relazione con il consumatore.

Le dichiarazioni dei protagonisti

Guido Surci, Chief Client Officer di Havas Media Network, sottolinea il valore della nuova intesa: «La sinergia che si è creata rappresenta un’opportunità preziosa per accompagnare l’evoluzione di un’azienda che ha fatto della tradizione, della qualità e dell’imprenditorialità italiana i suoi elementi distintivi. Il nostro ruolo è quello di tradurre l’identità italiana in linguaggi diversi senza perdere autenticità. Un approccio che trova solidità anche nella nostra ricerca Global Italy, presentata recentemente in occasione della conferenza stampa per l’inaugurazione della nuova sede di Milano.»

Laura Cardelli, Marketing Director di Gruppo Ludovico Martelli, aggiunge: «La collaborazione con Havas Media Network si fonda su un modello consulenziale che valorizza una relazione diretta, continua e altamente personalizzata. La conoscenza dei territori, unita alla capacità di interpretarne codici e sensibilità, rappresenta oggi un elemento imprescindibile per costruire strategie di comunicazione efficaci. In questo contesto, diventa centrale saper tradurre un’identità solida e riconoscibile come la nostra in linguaggi diversi, mantenendone intatta l’autenticità.»

Il Gruppo Ludovico Martelli e il suo patrimonio di brand

Fondato nel 1908, il Gruppo Ludovico Martelli è una delle realtà più longeve del panorama cosmetico italiano. I suoi brand — tra cui Proraso, sinonimo internazionale di rasatura di qualità — hanno saputo costruire nel tempo un’identità forte e riconoscibile, capace di attraversare generazioni e mercati. La nuova partnership con Havas Media Network segna un ulteriore passo nel percorso di sviluppo internazionale del gruppo.