Integral Ad Science (IAS) amplia la copertura della propria soluzione Total Media Quality (TMQ) su TikTok, estendendo la misurazione della qualità dei media a quattro nuovi format pubblicitari: Search Ad Campaigns, la nuova esperienza di creazione campagne per gli obiettivi Brand e Smart+ Traffic, GMV Max e TikTok Lite. Un’espansione che rafforza la capacità degli inserzionisti di proteggere il valore del brand e ottimizzare le performance su una delle piattaforme video più utilizzate al mondo.

TMQ su TikTok: copertura più ampia per brand e performance

La soluzione TMQ di IAS combina l’analisi di immagini, audio e testo per classificare i contenuti su larga scala, con insight a livello di singolo video. Con TikTok che ha superato il miliardo di utenti globali, la piattaforma di misurazione consente agli inserzionisti di ampliare la portata delle campagne in modo affidabile, assicurando che i messaggi raggiungano audience coinvolte in ambienti sicuri e adatti al brand.

A commentare l’annuncio è Lisa Utzschneider, CEO di IAS: “Siamo entusiasti di ampliare la nostra partnership con TikTok offrendo una misurazione indipendente e affidabile per i loro format pubblicitari più performanti. Estendendo la copertura Total Media Quality ai nuovi modelli, forniamo agli inserzionisti la trasparenza e tutte le informazioni precise di cui hanno bisogno per proteggere il valore del proprio brand, così da poter utilizzare i segnali di media quality per migliorare le performance su quella che è diventata una delle più grandi piattaforme al mondo di video short-form e creator.”

I quattro nuovi format coperti dalla misurazione IAS

Search Ad Campaigns

Per la prima volta, IAS introduce la protezione per il Search Results Page Placement di TikTok, uno degli ambienti a più alta intenzione d’acquisto. Combinando i controlli pre-bid di brand safety di TikTok con la misurazione indipendente post-bid di IAS su suitability, viewability e invalid traffic (IVT), gli inserzionisti ottengono maggiore trasparenza nelle campagne Search Ads e nelle Automatic Placements. La soluzione è disponibile a livello globale.

Nuova esperienza di creazione campagne (Brand e Smart+ Traffic)

Si tratta dello strumento di ottimizzazione automatizzata basato sull’intelligenza artificiale di TikTok. Con la misurazione IAS integrata, gli inserzionisti globali possono adottare la nuova esperienza Smart+ includendo direttamente nel processo di acquisto la brand safety e la suitability indipendente. Anche questa disponibile a livello globale.

GMV Max

Lo strumento pubblicitario di TikTok pensato per massimizzare il Gross Merchandise Value seleziona automaticamente i migliori prodotti, creatività e posizionamenti per aumentare le conversioni. L’integrazione con IAS offre ai venditori di TikTok Shop controlli pre-campagna e insight post-campagna sulla suitability, mantenendo standard di sicurezza e trasparenza del brand. Attualmente disponibile negli Stati Uniti, con progressivo rilascio negli altri mercati. Non include Live GMV Max e Shop Tab.

TikTok Lite

IAS estende la misurazione di brand safety e suitability anche a TikTok Lite, la versione ottimizzata per dispositivi con spazio di archiviazione limitato o connessioni più lente. L’estensione garantisce una misurazione coerente e una trasparenza indipendente di terze parti, in linea con l’espansione della piattaforma verso nuovi segmenti di pubblico. Attualmente disponibile solo negli Stati Uniti.

Tecnologia IA per un’analisi fotogramma per fotogramma

Alla base di questa espansione c’è la tecnologia multimediale basata su intelligenza artificiale di IAS, capace di analizzare video, audio e testo fotogramma per fotogramma. Questo approccio consente un’analisi approfondita dei contenuti, supportando sistemi affidabili di blocco e liste pre-bid, insieme a una misurazione completa delle performance.

L’ampliamento della copertura TMQ consolida la presenza globale di IAS su TikTok, offrendo agli inserzionisti gli strumenti necessari per espandere con sicurezza le proprie campagne sulla piattaforma, a prescindere dal format o dall’obiettivo di comunicazione.