Despar lancia la nuova campagna pubblicitaria 2026 con “Casa Despar”

Dal 18 gennaio è in onda il primo ciclo di comunicazione del 2026 dell’insegna Despar. La campagna riprende il format narrativo “Casa Despar”, che pone l’accento sulla qualità e la convenienza dei prodotti a marchio, elementi centrali della strategia commerciale dell’azienda.

Pianificazione media su tv, radio e piattaforme digitali

Lo spot pubblicitario sarà trasmesso fino al 31 gennaio attraverso un piano media articolato che comprende televisione tradizionale e Connected TV. La diffusione interessa le principali reti nazionali: Mediaset, Rai e Sky. Parallelamente, la campagna prevede una presenza significativa sulle maggiori emittenti radiofoniche del territorio nazionale.

L’approccio multicanale adottato mira a garantire un’ampia copertura del pubblico, raggiungendo segmenti diversificati di consumatori attraverso un linguaggio diretto e coerente con l’identità del marchio.

Il format “Casa Despar”: continuità narrativa e valori condivisi

Il concept creativo di “Casa Despar” si conferma elemento centrale della comunicazione dell’insegna. Questo format rappresenta uno spazio simbolico dove vengono espressi i principi fondamentali del brand. La narrazione dello spot descrive la spesa quotidiana come un momento ordinario ma importante, reso possibile dall’accessibilità economica e dalla qualità garantita dei prodotti a marchio Despar.

Obiettivi strategici per l’anno in corso

Con questo primo ciclo pubblicitario, Despar avvia il programma di comunicazione per il 2026, confermando l’intenzione di consolidare la propria posizione nel mercato della grande distribuzione organizzata italiana. La campagna si propone di rafforzare il rapporto fiduciario con i consumatori, attraverso messaggi chiari e autentici che riflettono valori tangibili e vicini alla vita quotidiana delle famiglie.

Team creativo e produttivo

La realizzazione dello spot video è stata affidata all’agenzia Life, con Alberto Tivoli come Amministratore Unico. La direzione creativa è stata curata da Erica Scopoli e Valentina Manfredini, mentre Marta Beltrame ha seguito la pianificazione strategica. Roberto Donati ha ricoperto il ruolo di Head of Business Development e Maria Luisa Riccelli quello di Account Director.

La produzione è stata gestita da The Bigmama, con Lorenzo Borsetti come Executive Producer e Caterina Sangalli come Producer. La regia è stata affidata a Marcello Lucini, con Davide Artusi come direttore della fotografia.

Per lo spot radio, l’agenzia AD010 ha curato la direzione creativa con Lorenzo Basoni, mentre Francesca Morandi ha seguito la gestione del cliente. La pianificazione media è stata coordinata dall’agenzia Initiative.