Mater-Bi: nuovo logo e strategia di comunicazione per il materiale biodegradabile di Novamont

Dopo trentacinque anni dalla sua nascita, Mater-Bi cambia volto. Novamont, società di Versalis (Eni), ha presentato un importante progetto di rebranding e una nuova campagna di comunicazione per il suo materiale biodegradabile e compostabile, sviluppata in collaborazione con Angelini Design.

Un rebranding per rafforzare l’identità del materiale

Il progetto nasce dalla necessità di consolidare l’identità e la riconoscibilità di Mater-Bi come materiale distintivo, portatore di valore, qualità e innovazione. L’obiettivo è comunicare l’evoluzione continua delle tecnologie e del know-how Novamont, insieme all’utilizzo sempre più efficiente delle risorse naturali.

Il nuovo posizionamento vuole mettere in evidenza il valore della filiera, dei progetti territoriali legati alla raccolta differenziata del rifiuto organico, delle diverse possibilità di riciclo e delle innovative applicazioni in sviluppo. Particolare attenzione viene data alle performance ambientali e alla conformità ai principali standard internazionali che garantiscono l’idoneità all’uso e molteplici opzioni di fine vita.

Il nuovo logo: circolarità e legame con la natura

Il restyling del logo rappresenta un’evoluzione coerente con l’identità di Novamont, Società Benefit certificata B Corp. Dopo tre decenni, il marchio adotta un linguaggio visivo rinnovato che esprime immediatamente il rapporto con la terra e la circolarità.

Il nuovo design presenta una forma circolare generata da uno stelo con tre foglie che si trasforma idealmente in un mondo. Questo simbolo richiama i cicli della natura e il percorso del Mater-Bi, materiale in continua evoluzione che torna alla terra sotto forma di compost, chiudendo naturalmente il proprio ciclo di vita senza lasciare microplastiche persistenti. Il verde, colore dominante, sottolinea il legame con le materie prime vegetali e con un suolo sano.

La campagna illustrata: semplicità e immediatezza comunicativa

Al centro della nuova strategia di comunicazione si trova una campagna basata sull’illustrazione, scelta per la sua capacità di trasformare la complessità in immagini evocative e immediate, favorendo un dialogo più diretto e umano.

La campagna è ambientata in un contesto immaginifico dove una persona immersa in un paesaggio rigoglioso, come se ne fosse una naturale estensione, porta con sé un sacchetto biodegradabile e compostabile, una delle applicazioni più iconiche del Mater-Bi. Questo oggetto quotidiano diventa simbolo del marchio, richiamando l’uso concreto delle bioplastiche Mater-Bi e il loro ruolo storico nel supportare la raccolta differenziata dell’organico e la produzione di compost di qualità in Italia.

Il sacchetto rappresenta i valori e l’eredità di Mater-Bi: una famiglia di bioplastiche biodegradabili e compostabili che non rilascia microplastiche persistenti, frutto di tecnologie proprietarie prime nel loro genere. Il prodotto vanta una Carbon Footprint verificata, grazie alla certificazione ISO 14067 ottenuta da Novamont, che consente di misurare e rendicontare in modo trasparente l’impronta di carbonio.

Elisa Talentino firma le illustrazioni della campagna

La nuova campagna ha visto il coinvolgimento di Elisa Talentino, artista torinese attiva tra illustrazione, grafica d’arte, pittura e animazione. Il suo lavoro, riconoscibile per la forte componente poetica e simbolica, è stato pubblicato su testate e istituzioni internazionali come The New Yorker, The New York Times, The Washington Post, Hachette, Yale University Press e Goethe-Institut.

In Italia ha collaborato con La Repubblica, Corriere della Sera e Il Sole 24 Ore, oltre a numerose case editrici. La sua interpretazione di Mater-Bi mette al centro la relazione tra natura, innovazione e vita quotidiana, parlando al pubblico con immediatezza e profondità.

Presentazione a Marca 2026 e strategia multicanale

Il nuovo logo e l’intero sistema visivo sono stati presentati in anteprima a Marca 2026, la fiera dedicata alla Marca del Distributore, in programma a Bologna il 14 e 15 gennaio 2026. Un’occasione per scoprire il nuovo posizionamento di Mater-Bi e approfondire i contenuti della campagna.

La campagna ha preso il via con una pianificazione digital e social a partire dal 15 gennaio 2026, seguita dal lancio di uno spot YouTube nei formati da 60″, 30″ e 15″, supportato da formati statici, carousel e video, oltre a un’attività di programmatic display per rafforzare awareness e consideration a livello nazionale.

Nel corso dell’anno è previsto anche un piano di comunicazione OOH e DOOH nelle principali città italiane, con presenza in stazioni, metropolitane e vie commerciali.