Schwabe Pharma Italia sceglie Double-W per la nuova campagna di Kaloba contro i malanni di stagione

Schwabe Pharma Italia ha scelto Double-W, agenzia del gruppo Dilemma, per sviluppare la strategia di comunicazione del farmaco fitoterapico Kaloba, prodotto antivirale indicato per il trattamento di raffreddore, tosse e mal di gola, utilizzabile anche dai bambini sopra i 3 anni.

Gli obiettivi della campagna pubblicitaria

“L’obiettivo del progetto è incrementare awareness spontanea, relevance e consideration della gamma, senza perdere l’autorevolezza che contraddistingue l’azienda”, ha dichiarato Barbara Ferrarese, Head of Marketing di Schwabe. Luca Coran, Brand Manager di Kaloba, ha aggiunto: “L’efficacia di Kaloba è confermata da numerosi studi, ma la vera sfida è trasmetterla in modo chiaro e diretto ai consumatori per far crescere il brand”.

Il concept creativo dello spot televisivo

Per il rilancio del brand sui media nazionali, Double-W ha sviluppato uno spot multisoggetto basato su un gesto quotidiano universalmente riconosciuto. Quando qualcuno starnutisce, la reazione naturale è augurare “salute”: partendo da questo comportamento sociale, l’agenzia ha costruito un meccanismo narrativo per comunicare i benefici del prodotto. In ogni scena, al posto della classica esclamazione, i protagonisti rispondono “Kaloba!”, creando un elemento distintivo dal forte impatto visivo e sonoro.

Pianificazione e formati della campagna

La campagna pubblicitaria, precedentemente testata sui consumatori da Kantar Italia, è stata lanciata il 1 dicembre e rimarrà attiva fino a febbraio 2026. Sono stati realizzati due soggetti distinti: “Adulti”, dedicato a Kaloba Compresse, e “Famiglie con bambini”, focalizzato su Kaloba Sciroppo. Entrambi gli spot, prodotti da Jumpp, sono disponibili nel formato da 10 secondi e in quello da 15 secondi con codino per Kaloba Tuss.

La strategia media prevede una pianificazione completamente digitale che comprende piattaforme CTV (Netflix, Sky, RaiPlay, Dazn, Prime Video, La7, Discovery e Disney+), YouTube, social media (Meta), retail, mobile e digital out of home.

Crediti creativi

Creative Director: Alessandro Manno
Account Director: Simona Biondi
Art Director: Maura Potron
Copywriter: Gilberto Pojer/Sara Pasquinucci
Production: Jumpp