Coop lancia la campagna natalizia con intelligenza artificiale e connected TV

Red Onion, agenzia di comunicazione indipendente, ha sviluppato la nuova campagna di Natale per Coop Master Alleanza 3.0, che gestisce i punti vendita Coop e Ipercoop in Calabria. Il progetto, intitolato “Il lato buono del Natale”, si distingue per l’utilizzo dell’intelligenza artificiale nella produzione dei contenuti e della connected TV per la distribuzione mirata sul territorio regionale.

La promozione natalizia unisce il piacere delle festività all’esigenza di risparmio tipica dell’inizio anno. I clienti che acquisteranno un pandoro o un panettone Balocco nei punti vendita Coop e Ipercoop calabresi entro il 31 dicembre 2025 riceveranno un buono spesa del valore di 3,99 euro, utilizzabile dal 2 al 18 gennaio 2026 con una spesa minima di 30 euro.

Produzione interamente basata sull’intelligenza artificiale

L’elemento distintivo della campagna è lo spot televisivo di 30 secondi, realizzato attraverso un workflow completamente basato su AI. Dalla creazione dello storyboard alla definizione del personaggio “Babbo Coop”, dalla composizione della musica originale alla voce narrante, ogni fase produttiva ha sfruttato le potenzialità dell’intelligenza artificiale, con un’estetica studiata specificamente per i formati televisivi connessi.

Lo spot è programmato sulle piattaforme connected TV Mediaset in tutta la Calabria dal 17 al 23 dicembre, con una pianificazione geo-localizzata che garantisce una copertura capillare del territorio. Parallelamente, il contenuto è stato adattato in formato verticale 9:16 con sottotitoli per la distribuzione su Facebook e Instagram, sia attraverso pubblicazioni organiche sia tramite campagne Meta Ads.

Un ecosistema integrato di comunicazione

All’interno dell’ecosistema Mediaset è già operativa anche la campagna Lanner in formato statico, che indirizza gli utenti verso una landing page dedicata all’iniziativa promozionale.

Il piano di comunicazione comprende inoltre banner display su Google e testate giornalistiche regionali, affiancati da un programma di email marketing strutturato per seguire le diverse fasi del customer journey e ottimizzare la redemption della promozione.

Nuovi contenuti video in arrivo

Nelle prossime settimane la campagna si arricchirà di due ulteriori contenuti video. Il primo mostrerà Babbo Natale in versione AI all’interno di un punto vendita, dove interagirà con i dipendenti reali, trasformati in aiutanti accompagnati da un jingle creato con intelligenza artificiale che illustra la promozione in modo leggero e coinvolgente. Il secondo video vedrà Babbo Coop rivolgersi direttamente ai clienti con un messaggio di auguri, che sarà pubblicato online il 25 dicembre.

A completare il mix mediatico, è stata pianificata un’estesa campagna out-of-home su impianti dinamici e di grande formato distribuiti su tutto il territorio calabrese.

L’integrazione tra intelligenza artificiale generativa, connected TV, social media, display advertising e email marketing consolida il posizionamento di Red Onion come agenzia all’avanguardia nell’innovazione e nell’applicazione dell’AI nei processi creativi, rafforzando al contempo l’immagine di Coop Master Alleanza 3.0 come realtà commerciale orientata al valore concreto per i consumatori.

Crediti del progetto

Cliente: Gruppo AZ Spa | Coop Master Alleanza 3.0
Responsabili Marketing Strategico: Fabrizio Balestrieri, Rossana Bevivino, Roberta Talarico

Agenzia: Red Onion
Digital Strategist e Social Media Manager: Francesca Montalto
Copywriter: Giuseppe di Palma
AI creative designer: Daniele Spadafora
Art Director: Laura Murrone
Video editor: Gustavo Garrafa
Video specialist: Marta Scalise, Rocco Jervasi
Email developer: Caterina Iaropoli
Banner designer: Fabio Tollardo