DolceClementina protagonista di una campagna integrata tra Milano e Firenze

Il Consorzio Armonia lancia una campagna multicanale per il brand premium DolceClementina, che interesserà Milano e Firenze attraverso un piano di comunicazione che integra trasporti pubblici, affissioni, canali digitali e attività promozionali nei supermercati. L’operazione, sviluppata da Piuomenoassociati, accompagna la stagione 2025/26 con l’obiettivo di consolidare il posizionamento di un marchio che coniuga prodotto agroalimentare, stile di vita ed esperienza di consumo.

Milano e Firenze: pianificazione capillare su trasporti e outdoor

Nel capoluogo lombardo, l’intera linea M4 della metropolitana è stata personalizzata con creatività dedicate al brand, mentre a CityLife è attiva una presenza continuativa sul circuito di led advertising. A Firenze, la pianificazione comprende impianti outdoor posizionati lungo le principali arterie urbane e gli accessi autostradali, oltre alla personalizzazione di due linee tranviarie.

Il piano di comunicazione prevede anche inserzioni su stampa locale e un’attività di social advertising a livello nazionale, con particolare attenzione alle regioni considerate prioritarie per il marchio.

Attività nei punti vendita e roadshow nazionale

La strategia si completa con iniziative promozionali nei punti vendita, materiali personalizzati, gadget brandizzati e un roadshow articolato in otto tappe davanti ai supermercati. È inoltre previsto un concorso a premi finalizzato ad aumentare il coinvolgimento del pubblico e la notorietà del marchio.

La varietà Perrina: risposta italiana al cambiamento climatico

La campagna coincide con l’inizio della raccolta della clementina italiana più tardiva, la varietà Perrina. Per la stagione 2025/26 la produzione stimata si attesta intorno ai 3.000 quintali, in un contesto caratterizzato da una significativa riduzione della clementina comune. Le linee premium DolceClementina e DolceMandarino puntano a raggiungere i quattro milioni di pezzi venduti.

“La risposta al cambiamento climatico sono le nuove varietà che hanno un adattamento maggiore a un clima che sta mutando sempre più velocemente”, dichiara Marco Eleuteri, amministratore delegato del Consorzio Armonia. “Questi investimenti in ricerca hanno permesso ad Armonia di essere già sul mercato con un prodotto di alto profilo per ben otto mesi l’anno”.

Perrina: l’unica clementina tardiva completamente italiana

A partire da metà dicembre, la varietà Perrina sarà disponibile sul mercato all’interno della linea DolceClementina, come cultivar esclusiva coltivata dagli agricoltori del consorzio. La mutazione spontanea alla base della Perrina, individuata dall’agronomo Francesco Perri, rappresenta attualmente l’unica clementina tardiva interamente italiana, sviluppata per rispondere alle nuove condizioni climatiche che interessano il settore agroalimentare nazionale.