Dove torna al Super Bowl per promuovere la fiducia corporea delle ragazze nello sport, contrastando l’abbandono atletico femminile entro i 14 anni.
Dove torna al Super Bowl per promuovere la fiducia nel proprio corpo tra le ragazze
Lo spot pubblicitario, realizzato in collaborazione con l’agenzia Ogilvy, darà il via a un intero anno di iniziative durante le quali Dove sarà presente nei momenti più importanti dello sport per ricordare al pubblico l’importanza di mantenere alta l’autostima delle ragazze, sia in campo che fuori.
I dati allarmanti sull’abbandono sportivo femminile
Secondo una ricerca condotta da Dove, una ragazza su due abbandona lo sport entro i 14 anni a causa della scarsa fiducia nel proprio corpo. Scegliendo di prendere la parola durante una delle serate sportive più dominate dalla presenza maschile, Dove orienta la conversazione del 2025 verso la costruzione della fiducia nelle ragazze e il loro mantenimento nell’attività sportiva attraverso il Body Confident Sport Program.
La partnership con Kylie Kelce
Per dare maggiore risonanza a questa campagna e alla missione del brand, Dove ha rinnovato la collaborazione con Kylie Kelce, partner di lunga data del marchio. Kelce, madre di quattro figli, conduttrice di podcast, atleta e allenatrice, porta una voce autorevole e vicina alla missione di Dove di accrescere e proteggere l’autostima delle ragazze sia sul campo che nella vita quotidiana.
“Lo sport ha il potere di costruire fiducia, resilienza e gioia, eppure le pressioni legate al corpo continuano a spingere troppe ragazze ad abbandonare gli sport che amano”, ha dichiarato Marcela Melero, chief growth officer di Dove Personal Care & Masterbrand in Nord America. “Per questo motivo torniamo alla serata sportiva più importante del calcio americano per sostenere la loro fiducia corporea e gridare: siete fantastiche, siete forti, appartenete a questo mondo”.
Il programma Body Confident Sport
Il programma Body Confident Sport, sviluppato in collaborazione con Nike e lanciato nel 2023, fa parte del Dove Self-Esteem Project, che dal 2004 offre risorse gratuite basate su evidenze scientifiche per genitori, insegnanti, mentori e bambini.
Il Dove Self-Esteem Project rappresenta il più grande fornitore di educazione sulla fiducia corporea e sull’autostima a livello globale, avendo raggiunto oltre 137 milioni di giovani in più di 150 paesi negli ultimi due decenni.