Il panettone Giovanni Cova & C. protagonista della campagna natalizia a Milano: tram brandizzato e affissioni in città

Il panettone Giovanni Cova & C. torna protagonista delle festività natalizie milanesi con una campagna pubblicitaria che celebra le origini storiche del brand, nato nel 1930 nei laboratori di viale Monza. L’iniziativa si sviluppa attraverso il claim “Sei il mio Natale”, un messaggio che punta su dolcezza, vicinanza e inclusione.

Tram brandizzato e affissioni strategiche per il periodo natalizio

La campagna pubblicitaria si articola su due fronti principali: un tram completamente personalizzato e una rete di pensiline pubblicitarie. Dal 18 novembre al 16 dicembre, un tram brandizzato Giovanni Cova & C. attraverserà le vie principali del capoluogo lombardo, vestito con i colori caratteristici delle festività: rosso, bianco e oro.

Parallelamente, dal 4 al 14 dicembre, trentacinque pensiline pubblicitarie saranno posizionate sia nel centro cittadino sia all’esterno della Circonvallazione. La scelta delle location non è casuale: le affissioni sono state collocate in prossimità dei punti vendita Esselunga, dove è disponibile un’ampia selezione dei prodotti da ricorrenza del marchio.

La creatività della campagna: tradizione e affetti al centro

Il visual della campagna presenta su sfondo rosso festivo la confezione regalo del panettone classico Giovanni Cova & C., preparato secondo la ricetta tradizionale con uvetta e canditi. Il messaggio “Sei il mio Natale” torna anche quest’anno per sottolineare come il panettone, insieme agli affetti più cari – familiari, amici e animali domestici – rappresenti l’essenza autentica delle festività.

La strategia di marketing dietro la campagna OOH

Marta Muzzi, responsabile marketing di IDB Industria Dolciaria Borsari, proprietaria del brand Giovanni Cova & C., ha illustrato le motivazioni alla base delle scelte strategiche: “Anche quest’anno abbiamo scelto di continuare a investire su una campagna OOH con il nostro brand di punta nella città in cui il marchio più si identifica. Diversamente dagli altri anni, per questo Natale, abbiamo optato per un mezzo come il tram che offre un impatto visivo molto forte e per la sua natura dinamica è in grado di intercettare un pubblico vasto, variegato e in costante movimento”.

La responsabile marketing ha inoltre evidenziato l’approccio tattico delle affissioni: “Le pensiline, vicine ai luoghi cardine del circuito della GDO, sono state pensate come azione tattica per avvicinarsi ai consumatori e responsabili d’acquisto, ottimizzando e potenziando la sinergia con la distribuzione stessa”.

Lo sviluppo creativo della campagna è stato curato da Mistral Branding & Communication, mentre IGP Decaux ha seguito la gestione delle affissioni e del tram brandizzato. IDB Industria Dolciaria Borsari detiene diversi marchi specializzati in lievitati da ricorrenza, tra cui il prestigioso Giovanni Cova & C..