Lidl Italia e Caffeina conquistano il riconoscimento “Greatest TikTok” agli Ad Awards 2025

L’agenzia digitale Caffeina e Lidl Italia hanno ottenuto il prestigioso premio “Greatest TikTok” ai TikTok Ad Awards 2025, un riconoscimento che celebra l’eccellenza nella comunicazione e nel marketing sulla piattaforma social, valutando sia le performance che l’engagement al di sopra di tutte le categorie specifiche.

Il successo del format settimanale con Lidia, la Queen delle Promo

Il riconoscimento premia la strategia di storytelling sviluppata per Lidl Italia, che in poco più di dodici mesi si è trasformata in un appuntamento fisso di infotainment dedicato al volantino promozionale. Il cuore pulsante del progetto è Lidia, brand creator nel ruolo di graphic designer, caratterizzata da un tono naïf e ironico, rapidamente soprannominata la Queen delle Promo.

Lidia è diventata la voce narrante del volantino settimanale sul canale TikTok di Lidl Italia, riuscendo a trasformare un tradizionale strumento commerciale in un format di intrattenimento pop, dove ogni offerta si trasforma in una narrazione coinvolgente e ogni promozione diventa un contenuto memorabile.

Il takeover creativo con M¥SS KETA

Il punto culminante della campagna è arrivato lo scorso settembre, quando l’enigmatica Lidia ha simbolicamente “ceduto il controllo” del canale TikTok all’artista M¥SS KETA. Questa operazione speciale ha visto l’artista protagonista di un takeover creativo, supportato da una strategia integrata nei punti vendita e da contenuti dedicati appositamente realizzati per l’occasione.

Numeri da record: 350.000 follower e 500 milioni di visualizzazioni

I risultati ottenuti dal progetto sono significativi: il canale ha superato i 350.000 follower e raggiunto oltre 500 milioni di visualizzazioni organiche, consolidando la posizione di Lidl Italia come leader assoluto tra tutti i retailer presenti su TikTok.

Le dichiarazioni dei protagonisti

Tiziano Tassi, CEO e Founder di Caffeina, ha commentato: “Il valore di Caffeina è spingere i brand a sfidare lo status quo per creare un impatto tangibile, e con Lidl Italia e TikTok lo abbiamo fatto molto bene. Questo premio riconosce il valore di un’intuizione creativa e strategica che legge la piattaforma per riscrivere i codici della comunicazione di marca. Abbiamo costruito un format unico, che parla ogni giorno a milioni di persone con un tono umano, memorabile e perfettamente integrato nella cultura pop”.

Andrea Francesco Varisco, Direttore Marketing di Lidl Italia, ha aggiunto: “Vincere il premio ‘Greatest TikTok’ ai TikTok Ad Awards è una straordinaria conferma della nostra strategia social e del percorso che ha portato Lidl Italia a consolidarsi come un vero e proprio Love Brand. In un solo anno di attività su TikTok, siamo diventati il primo canale della Grande Distribuzione Organizzata in Italia, dimostrando la capacità di raggiungere i molteplici target group che popolano la piattaforma. Con questa campagna siamo riusciti a trasformare il volantino – l’elemento più tradizionale del nostro settore – in una vera e propria case history di intrattenimento digitale”.

Un approccio innovativo al retail tradizionale

Il successo della campagna dimostra come sia possibile coniugare coraggio creativo e autenticità, creando nuove connessioni con il pubblico e ridefinendo la relazione tra brand e consumatori attraverso una visione omnicanale che integra digitale e punti vendita fisici.