Italo rinnova la partnership con SAY per il quarto anno: strategia SEO e AI per la crescita internazionale

L’azienda ferroviaria italiana conferma la collaborazione con l’agenzia padovana per consolidare la brand awareness e la visibilità organica, puntando su contenuti di qualità e intelligenza artificiale.

Italo S.p.A. ha rinnovato per il quarto anno consecutivo la partnership strategica con SAY S.p.A, l’agenzia di marketing e comunicazione con sedi a Padova e Milano che conta oltre 70 professionisti organizzati in tre divisioni specializzate: Creativity, Performance e Relations.

Una strategia SEO orientata al futuro dell’AI

Il progetto, affidato alla divisione Performance di SAY, si concentra sul rafforzamento della brand awareness di Italo sia a livello nazionale che internazionale, consolidando il posizionamento dell’azienda come prima scelta per viaggi di alta qualità e convenienza, sia per il turismo che per il business.

La strategia integrata prevede il potenziamento del content marketing attraverso la definizione del piano editoriale per il blog ufficiale, con contenuti dedicati sia al mercato italiano che a quello internazionale. L’approccio include la produzione e ottimizzazione di articoli e landing page in linea con l’espansione dell’offerta commerciale di Italo.

Osservatorio AI per l’evoluzione della ricerca

Una delle novità più significative del 2025 è l’introduzione di un osservatorio dedicato all’intelligenza artificiale, che analizza l’impatto dei Large Language Model (LLM) e dell’AI generativa sui comportamenti di ricerca degli utenti. Questo strumento permette di anticipare le nuove forme di visibilità AI-driven e adattare le strategie di conseguenza.

Il progetto mantiene anche un focus importante sulla SEO off-site, con attività di Digital PR e presidio delle vertical search features, inclusi Google Flight, Transit e Maps, elementi cruciali per il settore dei trasporti.

Risultati concreti: crescita del 40% e ricavi a doppia cifra

I dati testimoniano il successo della strategia implementata. Sul sito inglese di Italo, nell’ultimo anno si è registrato un incremento superiore al 40% delle sessioni e una crescita a doppia cifra dei ricavi, ampliando significativamente la presenza organica del brand negli Stati Uniti.

Particolarmente significativa la performance del blog aziendale, con i clic organici aumentati del 200% (confronto inizio 2025 vs 2024), dimostrando l’efficacia dei contenuti editoriali di qualità anche nei motori di ricerca basati su AI.

Le parole dei protagonisti

“Questo rinnovo dà continuità a un lavoro costruito passo dopo passo insieme a Italo”, spiega Giacomo Callegari, SEO Director di SAY. “Il successo del progetto SEO nasce da una collaborazione reale tra agenzia e team Digital. Abbiamo trasformato la SEO in uno strumento di crescita, con una ricerca costante che vede l’AI protagonista sia lato agenzia che lato utente”.

Pellegrino Carfora, SEO Specialist di Italo, aggiunge: “Con SAY continuiamo a far evolvere la SEO di Italo da leva tecnica a leva strategica, capace di integrare dati, contenuti e intelligenza artificiale. L’obiettivo è ampliare dinamicamente la copertura organica delle tratte e dei servizi, intercettando i nuovi comportamenti di ricerca anche in ambienti AI-driven”.

Una partnership strategica per il futuro del digital marketing

La conferma della collaborazione tra Italo e SAY rappresenta un esempio di come le aziende del settore trasporti stiano evolvendo le proprie strategie digitali, integrando SEO tradizionale, content marketing e intelligenza artificiale per rispondere alle sfide di un mercato sempre più competitivo e tecnologicamente avanzato.

Con questa partnership, Italo si posiziona all’avanguardia nell’utilizzo delle nuove tecnologie per il marketing digitale, puntando su una crescita sostenibile che unisce innovazione tecnologica e qualità dei contenuti per raggiungere nuovi mercati internazionali.