Coccolino Botanical Perfume e Wonder Wash MAX: le novità

Coccolino, brand di Unilever, amplia la propria offerta con Coccolino Botanical Perfume e Wonder Wash MAX, due novità pensate per chi vuole un bucato efficace, rapido e capace di regalare un’esperienza sensoriale. Il lancio nasce dall’ascolto delle persone e dall’evoluzione delle loro abitudini, sempre più orientate a unire praticità, velocità e piacere.

Il bucato non è più solo una faccenda da spuntare dalla lista delle cose da fare. Il profumo dei capi appena lavati, la freschezza che dura nel tempo e la soddisfazione di un risultato impeccabile possono trasformare una routine in un momento di benessere.

Una routine completa: efficacia e profumo nella stessa esperienza

Coccolino Wonder Wash MAX è il detersivo studiato per funzionare già nei cicli brevi. Coccolino Botanical Perfume arricchisce invece la fase finale del lavaggio con fragranze raffinate. Insieme compongono una routine in cui l’efficacia e il profumo diventano parti dello stesso gesto.

La pianificazione media è stata supportata da Mindshare. Sul fronte social, entrambi i lanci sono stati realizzati con KIWI, Part of Be Closer, partner creativo del brand.

Coccolino Wonder Wash MAX: la modalità MAX per i ritmi frenetici

Wonder Wash MAX introduce due nuove varianti. Sport Expert è pensata per il lavaggio dei capi sportivi, mentre Active Clean è dedicata allo sporco di tutti i giorni. Entrambe puntano alla massima efficacia anche nei cicli di lavaggio di soli 15 minuti.

La campagna integrata tra TV, social e piattaforme si basa sul concept “Attiva la modalità MAX”, ideato da KIWI. Protagonista è l’iconico orsetto Coccolino, che interviene ogni volta che tempo ed energia sembrano non bastare.

Creator, Usain Bolt e F1 ACADEMY

KIWI, con il supporto di FLU, ha coinvolto un gruppo di creator in grado di parlare il linguaggio nativo delle piattaforme. Tra questi c’è Accorciabro, noto per la capacità di condensare in pochi secondi video molto lunghi.

Per lo spot TV e per le piattaforme digitali la creatività è stata curata dalle agenzie globali Omnicom e Rebolucion. Lo spot vede protagonista Usain Bolt. La piattaforma di comunicazione del brand si arricchisce inoltre della partnership con F1 ACADEMY™, rappresentata dalla giovane pilota Wild Card Zoe Florescu Potolea.

Coccolino Botanical Perfume: il nuovo rituale di profumo

Coccolino Botanical Perfume porta il brand sul terreno più emozionale del bucato, quello del profumo. La nuova linea premium è composta da quattro varianti: Tramonto Dorato, Oasi Segreta, Freschezza Celeste e Prima Fioritura. Ognuna ha note olfattive che richiamano il mondo della profumeria.

La piattaforma creativa è “Il tuo rituale di profumo firmato Coccolino”. Il concept valorizza il profumo come elemento capace di generare emozioni, evocare sensazioni e trasformare piccoli momenti quotidiani in rituali personali di piacere e benessere.

Lo spot TV e il racconto social con Martina Colombari

Lo spot TV è andato on-air da aprile e mette Coccolino al centro di un universo emozionale fatto di profumo e sensorialità. Il racconto social curato da KIWI ha scelto Martina Colombari come volto dei contenuti dedicati. Attorno a lei è stato costruito un piano editoriale con un network di creator.

Coccolino ha così portato il linguaggio del bucato verso una dimensione più sensoriale, vicina alla profumeria. Il racconto ha un feeling dichiaratamente edonistico ed è ambientato in un universo dorato ed elegante.

Un ecosistema di contenuti tra live action e IA

Le due campagne sono state lanciate sui social nel corso del 2026 attraverso un ecosistema di contenuti progettato da KIWI. Il progetto combina produzioni live action, asset sviluppati con il supporto dell’IA, motion graphic e influencer marketing.

Le produzioni sono state realizzate con FAME Productions, con la regia di Andrea Mattia Grieco, Director & AI Director.