LOCK IN x Fnatic: GymBeam lancia l’integratore per i gamer

GymBeam entra nel mondo del gaming con LOCK IN x Fnatic, l’integratore nato dalla collaborazione con una delle organizzazioni più note degli eSports internazionali. Il brand europeo specializzato in nutrizione sportiva e benessere porta così il proprio know-how fuori dalla palestra e si rivolge a chi affronta sessioni di gioco che richiedono attenzione e impegno mentale prolungati. Il prodotto è disponibile anche in Italia su GymBeam.it.

La partnership tra GymBeam e Fnatic

L’accordo mette in relazione due competenze: lo sviluppo di integratori di GymBeam e l’esperienza nel gaming competitivo di Fnatic, organizzazione attiva dal 2004 e protagonista in discipline come League of Legends e Valorant.

Per GymBeam si tratta di una brand extension. Il marchio passa dalla preparazione fisica alle esigenze di chi, davanti a uno schermo, deve mantenere concentrazione e lucidità per ore.

Dallo sport alla performance digitale

La collaborazione si inserisce nel percorso di ampliamento dell’offerta di GymBeam, che alla nutrizione sportiva affianca prodotti dedicati al benessere e a differenti stili di vita. Il gaming diventa un ulteriore ambito in cui declinare il concetto di performance e permette al brand di dialogare con un pubblico diverso da quello tradizionalmente associato alla palestra.

In questo scenario Fnatic contribuisce a collegare il prodotto all’esperienza del gaming professionistico. La partnership diventa un punto di incontro tra due community, quella del fitness e quella degli eSports, attraverso un’offerta dedicata.

Un integratore senza caffeina e senza zuccheri aggiunti

Il posizionamento di LOCK IN x Fnatic ruota attorno a una scelta precisa: una formulazione priva di caffeina e di zuccheri aggiunti. Il prodotto si distingue così dalle bevande energetiche comunemente associate alle sessioni di gioco.

Disponibile nei gusti mango e frutto della passione, l’integratore contiene 23 ingredienti attivi, tra cui citicolina, L-teanina, creatina, vitamine e minerali. Nella comunicazione del lancio la formula è il punto di partenza per proporre un approccio al gaming che affianca alla ricerca della prestazione l’attenzione al benessere.

Le parole di Alessandra Ruggeri

«Il gaming di alto livello ha superato la dimensione del semplice intrattenimento: oggi richiede grande prontezza di riflessi e resistenza mentale massima», ha dichiarato Alessandra Ruggeri, Head of Marketing Italia di GymBeam. «Con LOCK IN abbiamo voluto rifiutare la scorciatoia dei forti dosaggi di caffeina, puntando su una nutrizione cognitiva, pulita e sostenibile».

Il lancio in Italia passa dal canale diretto

Il debutto italiano si appoggia a GymBeam.it, il canale diretto attraverso cui il brand inserisce la nuova proposta nel proprio assortimento e la integra nella relazione con la community.