WeRoad Halloween, scheletri sulle panchine in Europa

Per Halloween WeRoad lancia una campagna di guerrilla marketing che porta gli scheletri nelle piazze europee. La sera di giovedì 29 ottobre, sulle panchine di diverse città, a partire da Citylife a Milano, sono comparsi scheletri a grandezza naturale con un cartello in mano: «Io e il mio amico che aspettiamo di partire per il viaggio che pianifichiamo da anni».

Scheletri sulle panchine: la scena che tutti riconoscono

A prima vista sembravano normali decorazioni di stagione. Chi si è avvicinato, però, ha riconosciuto subito la situazione: è il viaggio di cui si parla da anni nella chat di gruppo. Ci sono le date proposte e mai confermate, l’amico che dice «io ci sono» e poi sparisce, il «facciamolo l’anno prossimo» ripetuto ogni anno.

Con il linguaggio diretto e ironico tipico del brand, i cartelli riprendono lo stile dei meme che circolano ogni giorno sui social e portano l’attesa infinita alle sue estreme conseguenze. Il messaggio è chiaro: a forza di aspettare gli altri, il rischio è non partire mai. In ogni città decine di curiosi si sono fermati a leggere i cartelli, a fotografare gli scheletri e a condividerli online.

Il modello WeRoad: partire senza aspettare gli altri

Dietro la battuta c’è il cuore dell’offerta WeRoad. Spesso il problema non è la voglia di partire, ma la dipendenza dai tempi, dai budget e dai ripensamenti degli altri.

Il brand elimina questo passaggio. Si scelgono la destinazione e la data preferite, si può prenotare anche da soli e il gruppo si forma con persone affini per età e interessi, accomunate dalla stessa voglia di viaggiare. A tenere insieme il gruppo e a occuparsi dell’organizzazione c’è un coordinatore, così l’unica cosa da decidere è partire.

Le parole di Giulia Flamà

«Halloween ci ha offerto il contesto ideale per un’attivazione che nasce in strada e vive online, come accade sempre più spesso nella nostra comunicazione. Siamo partiti da un’esperienza che quasi tutti hanno vissuto nella propria chat di gruppo, per ricordare che con WeRoad non serve aspettare gli altri: si parte da sconosciuti e si torna con nuovi amici», afferma Giulia Flamà, Communication Marketing Manager di WeRoad Italy.

Strada e social, con lo stesso tono in tutta Europa

La campagna è pensata per vivere allo stesso tempo in strada e sui social. È l’approccio che caratterizza la strategia di comunicazione di WeRoad: mescolare offline e online e utilizzare gli stessi asset nei diversi mercati, con lo stesso tono ovunque, perché a fare la differenza è il contenuto.

Le installazioni diventano così foto, video e post che le persone condividono e rilanciano proprio nelle chat di gruppo da cui tutto è cominciato. A amplificarli ci sono i canali social di WeRoad in Italia, Francia, Spagna e Germania.

La strategia In Real Life marketing

L’iniziativa si inserisce nella strategia di In Real Life marketing con cui WeRoad, nel 2026, ha portato il brand fuori dagli schermi e nei luoghi della socialità. Prosegue inoltre il racconto delle chat di gruppo già al centro della campagna in metropolitana a Roma e Napoli, intercettando i temi e i linguaggi di cui la community parla ogni giorno.

La campagna in breve

Dove:

Milano, Citylife: 29/10
Parigi, Buttes Chaumont: 17/10
Madrid, Plaza de Olavide: 21/10
Colonia: da confermare

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