OdaMar, il nuovo aperitivo viola di Marco Zorzettig

“Purple is the new aperitivo”. Parte da questa premessa la presentazione di OdaMar, il nuovo aperitivo viola ideato da Marco Zorzettig, svelato a Milano nel locale di Alessandro Borghese, che porta lo stesso nome del prodotto. La bevanda arriverà sul mercato Horeca nel 2027, con identità e posizionamento firmati da Emporio ADV.

Tre culture in un solo bicchiere

OdaMar nasce dall’incontro tra tre mondi: il rituale italiano dell’aperitivo, la sperimentazione americana nella mixology e la tradizione peruviana della chicha morada. Quest’ultima è un’antica bevanda che ha attraversato l’oceano e secoli di storia, e che oggi trova una nuova interpretazione.

Il colore violaceo, subito riconoscibile, è il primo tratto distintivo del prodotto. Ma la differenza si gioca anche nella ricetta e nel modo di servirlo.

La ricetta: ingredienti e modi di servizio

Malto d’orzo, mais, acqua, zucchero, luppolo e una selezione attenta di spezie ed estratti naturali compongono la base di OdaMar. Ne risulta un gusto dal carattere marcato, pensato per essere assaporato liscio, così da coglierne tutte le sfumature.

In alternativa, può diventare la base per long drink, amari e miscelazioni creative. Il prodotto è proposto in una bottiglia speciale con tappo in vetro, una novità per il settore.

Emporio ADV firma concept e posizionamento

A costruire la strategia di marca è stata Emporio ADV, agenzia di comunicazione e marketing. Il lavoro è partito da un’architettura di posizionamento articolata in tre livelli. Il primo è la promessa di valore: “un nuovo modo di vivere l’aperitivo, dove culture e tradizioni diverse incontrano il gusto contemporaneo”.

Il secondo è l’elemento distintivo, capace di sintetizzare in una riga la differenza di OdaMar: “tre culture, due ricette, un’identità inconfondibile”. Il terzo è una declinazione concreta delle caratteristiche del prodotto.

Il racconto di marca: “La vita è un viaggio, l’aperitivo pure”

Su questa struttura l’agenzia ha sviluppato il concept creativo, la copy strategy e il racconto di marca. Il claim, “La vita è un viaggio, l’aperitivo pure”, trasforma un’antica bevanda andina in una storia contemporanea di convivialità, scoperta e incontro.

Identità visiva e sito web vetrina

All’identità verbale si affianca quella visiva. Emporio ADV ha curato la direzione creativa dello shooting fotografico, i visual e il leaflet, fino al sito web vetrina.

Qui la gerarchia e l’organizzazione dei contenuti sono state progettate per rendere il prodotto immediatamente leggibile alla stampa, primo interlocutore nella fase che precede il debutto nell’Horeca.