Lexroom lancia la prima campagna internazionale con DUDE

Lexroom, la piattaforma di intelligenza artificiale per avvocati e professionisti legali, lancia con DUDE Milano la sua prima campagna internazionale, pianificata in contemporanea in Italia, Spagna e Germania. Il titolo è una provocazione: “La legge non è più uguale per tutti”.

La piattaforma assiste il professionista in molte attività quotidiane: redazione di bozze, ricerca di fonti ufficiali, riassunti, risposte, appunti durante le udienze, fino alla fatturazione.

Dalla nascita in Vento alla crescita europea di Lexroom

Il progetto nasce dall’iniziativa di tre giovani imprenditori, Paolo Fois, Martina Domenicali e Andrea Lonza. I tre si sono incontrati nel 2023 in Vento, il programma di venture building promosso da Exor per favorire la nascita di nuove startup. Li univa l’ambizione di innovare il settore legale e portare l’intelligenza artificiale nel mondo del diritto.

In poco più di due anni Lexroom è passata da zero a oltre 27 milioni di euro di ricavi annuali ricorrenti (ARR). Oggi la piattaforma conta più di 20.000 professionisti legali in Italia, Spagna, Germania, Francia e Bulgaria.

La crescita è sostenuta da 73 milioni di dollari di finanziamenti, con il supporto di investitori internazionali tra cui Left Lane Capital, Base10 Partners ed Eurazeo.

La campagna ideata da DUDE Milano: l’avvocato e i suoi cloni

Nel primo lancio internazionale ufficiale del brand, ideato da DUDE Milano, al centro della narrazione c’è la distanza tra chi sfrutta le opportunità dell’intelligenza artificiale e chi continua a lavorare con strumenti tradizionali. L’uguaglianza, uno dei principi fondamentali del diritto, viene così ribaltata in chiave provocatoria per mostrare come la tecnologia possa cambiare l’esercizio della professione.

Le funzionalità della piattaforma prendono vita in una rappresentazione surreale. Il protagonista, un avvocato, non deve gestire da solo l’intero carico di lavoro, come accade invece al suo avversario. Può contare su una squadra di cloni, ciascuno specializzato in una sfida quotidiana.

C’è chi lo aiuta a ricordare gli aspetti più importanti del processo, chi gli segnala l’orario dell’udienza, chi cerca le fonti giuridiche più pertinenti e chi organizza le informazioni raccolte. Il confronto in tribunale rende evidente la differenza tra i due modi di lavorare.

Presenza urbana e nuovo payoff: “Where legal work, works”

“La legge non è più uguale per tutti” diventa la provocazione al centro della nuova identità di comunicazione del brand. La campagna è presente anche negli spazi urbani: dai maxi schermi digitali di Milano e Roma alle principali linee dei tram milanesi, fino alla M4, la metropolitana più moderna della città.

A firmare la campagna è il nuovo payoff “Where legal work, works”. Lo statement presenta Lexroom come il sistema operativo AI per il lavoro legale, uno spazio in cui tecnologia e competenze professionali si incontrano per rendere le attività quotidiane più rapide, organizzate ed efficaci.

Così Gianfranco Bellino, Head of Marketing di Lexroom, spiega la scelta creativa:

«”La legge non è più uguale per tutti” è una provocazione voluta. La legge resta uguale per tutti, ma gli strumenti degli avvocati no. L’intelligenza artificiale sta riscrivendo il modo di esercitare la professione, e per raccontarlo abbiamo scelto di rompere i codici della comunicazione. Il lancio simultaneo in Italia, Spagna e Germania è solo l’inizio: vogliamo portare la visione di Lexroom in tutta Europa e diventare il punto di riferimento per i professionisti legali».

Il piano media di Kotton tra TV, OOH e ChatGPT Ads

Kotton, sister agency Media, Data e Tech di DUDE, è partner strategico di Lexroom per il lancio internazionale, che coinvolge inizialmente Italia, Spagna e Germania.

Il piano media prevede numerosi punti di contatto. Si va dai canali più tradizionali, come TV, OOH, DOOH, stampa, metropolitana e tram, al digitale, con CTV, YouTube, Meta e piattaforme innovative come ChatGPT Ads.

Kotton è un’agenzia di digital marketing full-funnel con sedi a Milano, Barcellona e Londra. Segue il progetto con un team integrato sui tre mercati, dalla pianificazione strategica e dall’architettura media all’attivazione, all’ottimizzazione e al reporting delle performance. Il lavoro è sviluppato in stretto coordinamento con DUDE, per garantire coerenza tra creatività e media in ogni fase.

Chi è Lexroom

Lexroom è il sistema operativo di intelligenza artificiale per avvocati e professionisti legali. Fondata a Milano nel 2023 da Paolo Fois, Martina Domenicali e Andrea Lonza, sviluppa un’AI verticale per il diritto con un approccio data-first. Ogni risposta si basa su un database proprietario di fonti legali verificate, consultabili direttamente sulla piattaforma.

Oggi è presente in cinque mercati europei ed è utilizzata da oltre 20.000 studi legali e dipartimenti legali d’impresa, tra cui Osborne Clarke, Fastweb, Satispay e Mediolanum. Maggiori informazioni sono disponibili su lexroom.ai.