Calm Down Beauty: la nuova campagna Notino con Alex Prager

Notino evolve il proprio posizionamento e lancia Calm Down Beauty, la nuova campagna di comunicazione e visual identity pensata per semplificare le scelte dei consumatori nel mondo della bellezza. Il progetto nasce dalla collaborazione con l’agenzia creativa Wieden+Kennedy e con il fotografo e regista statunitense Alex Prager.

Calm Down Beauty: la risposta all’eccesso di scelta

Il settore beauty non ha mai offerto tante possibilità come oggi. Ogni giorno brand, prodotti, recensioni e tecnologie portano nuovi spunti, ma davanti a un’offerta così ampia diventa difficile capire cosa sia davvero adatto a sé.

È da questa difficoltà che parte la nuova strategia di Notino. La campagna è stata lanciata il 12 ottobre 2026 in 24 mercati europei, Italia compresa, e mette al centro l’idea di accompagnare il consumatore verso scelte più consapevoli.

Un brand che non dice cosa desiderare

L’obiettivo di Notino non è indicare ai consumatori che cosa dovrebbero volere. Il brand punta invece a comprendere le esigenze di ciascuno e a fornire le informazioni necessarie per scegliere in autonomia e con fiducia.

«Il nostro ruolo non è spingere le persone a cercare ancora, ma dare loro la sicurezza di concludere la ricerca», afferma Lukáš Havlásek, co-CEO di Notino.

Il claim Calm Down Beauty sintetizza questa filosofia. L’invito, però, non è rivolto ai clienti ma al mondo della bellezza, diventato più veloce, rumoroso e complesso. Notino vuole portare in questo scenario più semplicità, sicurezza e senso della misura, senza limitare la scelta ma aiutando le persone a orientarsi.

I momenti beauty al centro della campagna

Protagonisti della campagna internazionale sono la bellezza e i momenti che le danno significato: trovare la skincare routine giusta, scoprire una nuova fragranza o un prodotto make-up, concedersi un piccolo piacere o scegliere un regalo per una persona speciale. Sono le occasioni in cui il brand vuole essere la prima scelta dei clienti.

Una visual identity più emozionale

Il cambiamento strategico è accompagnato da un’identità visiva rinnovata. Notino si allontana da una comunicazione prevalentemente funzionale per abbracciare un universo di marca più emozionale e distintivo.

Il concept creativo prende spunto da un’esperienza familiare a chi acquista prodotti beauty: ricerche interminabili, confronti tra prodotti, ripensamenti e il tentativo di trovare l’opzione “perfetta” tra infinite possibilità.

L’evoluzione dopo Today is yours

Calm Down Beauty rappresenta un’evoluzione per il brand dopo il rebranding del 2016, quando Notino aveva introdotto il claim Today is yours, diventato poi nel 2024 Today is yours. Feel good. Il filo conduttore resta la convinzione che la bellezza debba contribuire al benessere delle persone.

Tecnologia, personalizzazione e strumenti digitali continuano a essere leve importanti, ma non devono aggiungere un ulteriore livello di complessità.

Notino come amica spiritosa ed esperta

Nella nuova comunicazione Notino si presenta come un’amica spiritosa ma esperta del mondo beauty. È una figura che conosce a fondo il settore senza prendersi troppo sul serio, e il cui ruolo non è aggiungere pressione, ma aiutare i consumatori a fare scelte che li facciano stare bene.

La campagna si chiude con un invito all’azione semplice e diretto: End Beauty Search.

Alex Prager e Wieden+Kennedy dietro il progetto

Il concept è stato ideato da Alex Prager, che ne ha definito la visione complessiva. Per lo sviluppo della campagna Notino ha collaborato con Wieden+Kennedy, agenzia creativa il cui portfolio comprende lavori per brand come Nike, Zalando, Louis Vuitton e Corona.

La campagna è online in 24 mercati europei, Italia inclusa. I primi elementi di Calm Down Beauty arriveranno nella prima metà del 2027.