WiQo, PRX-Therapy protagonista alla Milano Fashion Week

WiQo porta PRX-Therapy nel cuore della Milano Fashion Week

WiQo, azienda italiana pioniera nel mercato della medicina estetica non invasiva, sceglie la Milano Fashion Week per lanciare un messaggio diverso da quello a cui la settimana della moda ha abituato il pubblico. Con il progetto PRX-Therapy, l’azienda non parla di abiti o accessori, ma di ciò che indossiamo ogni giorno senza possibilità di cambio: la pelle. Dal 22 al 27 settembre 2026, l’iniziativa animerà due location esclusive nel centro di Milano.

Il claim scelto per l’occasione, “Wear your skin. Take care of it”, riassume la filosofia dietro la brand experience firmata WiQo. L’attivazione si articola in due hub: una PRX-Therapy Pop Up Clinic in Piazza San Babila e un secondo spazio in Via Borgogna 7, realizzato in collaborazione con New Genesis, gruppo di cliniche mediche di riferimento nel settore.

Il sostegno del Comune di Milano e il contesto della Fashion Week

L’iniziativa gode del sostegno del Comune di Milano e si inserisce nella storica settimana della moda meneghina, che dal 1975 ospita le principali firme dell’Haute Couture internazionale. WiQo ha scelto proprio questo palcoscenico per riportare l’attenzione sul valore della pelle sana, in un momento storico segnato da immagini filtrate e standard di bellezza spesso irraggiungibili.

Il ragionamento alla base del progetto è semplice: possiamo cambiare look, seguire le tendenze e reinventare il nostro stile ogni giorno, ma la pelle resta l’unico “abito” che non possiamo sostituire con la stessa facilità.

Come funziona l’esperienza PRX-Therapy

Il percorso proposto da WiQo si sviluppa in tre fasi distinte. Si parte da un’analisi cutanea personalizzata, pensata per valutare lo stato di salute della pelle e le sue caratteristiche specifiche. Segue il trattamento professionale vero e proprio, eseguito in cabina da medici specializzati del gruppo New Genesis nel rispetto del protocollo ufficiale WiQo.

Il percorso si completa con un accompagnamento domiciliare, l’home care che prosegue dopo la seduta: prendersi cura della pelle, sottolinea l’azienda, non significa solo intervenire una volta, ma conoscerla e seguirla nel tempo.

Il programma degli eventi in Piazza San Babila e Via Borgogna

L’inaugurazione della PRX-Therapy Pop Up Clinic in Piazza San Babila è fissata per il 22 settembre alle ore 17:30, in concomitanza con l’apertura della Milano Fashion Week. L’evento sarà riservato a ospiti, talent e trend setter selezionati.

Dal 23 settembre la clinica aprirà al pubblico dalle 11:00 alle 20:00, con sessioni gratuite e personalizzate della durata di 20 minuti. La stessa esperienza sarà disponibile anche nel secondo hub di Via Borgogna 7, a pochi passi da Piazza San Babila, dove opera la clinica PRX-Therapy x New Genesis.

Considerato il carattere esclusivo dell’iniziativa, i posti disponibili saranno limitati. Chi non riuscirà a partecipare durante la settimana della moda potrà comunque prenotare il trattamento compilando un form dedicato entro il 4 ottobre: la clinica contatterà gli interessati nelle settimane successive per fissare una data alternativa.

Le dichiarazioni di WiQo e New Genesis

“Con questa iniziativa abbiamo voluto rompere gli schemi tradizionali della cura della pelle, portando l’eccellenza e la competenza scientifica di PRX-Therapy direttamente nel cuore pulsante di un evento globale come la Milano Fashion Week”, dichiara Cristián Dufeu, CEO di WiQo. “Crediamo che la vera bellezza risieda nella salute e nell’autenticità della propria pelle. Questo ambizioso progetto non sarebbe stato possibile senza una straordinaria sinergia: la partnership con New Genesis, che con il suo team di medici specialisti garantisce il massimo rigore professionale”.

“Siamo entusiasti di sposare questo progetto al fianco di un pioniere del settore come WiQo”, aggiunge Gian Luca Zottoli, CEO del Gruppo New Genesis. “Nelle nostre cliniche mettiamo da sempre al centro il benessere e la naturalezza del paziente attraverso percorsi di altissimo profilo. Portare i nostri medici specializzati fuori dalle cabine tradizionali per metterli a disposizione del pubblico della Fashion Week rappresenta una sfida straordinaria, che sposta l’accento sulla prevenzione e sulla salute della pelle in un contesto ad altissima visibilità”.

La progettazione, il design realizzativo e il coordinamento esecutivo dell’intero evento portano la firma di DREEL LIVE ENTERTAINMENT, boutique agency specializzata nel mercato Event & Live Communication.

Date e orari della PRX-Therapy Experience

22 settembre, ore 17:30
Inaugurazione PRX-Therapy Pop Up Clinic, Piazza San Babila
Evento dedicato a ospiti e invitati

23-27 settembre
Esperienza PRX-Therapy gratuita aperta al pubblico
Orario: 11:00-20:00

Sedi: PRX-Therapy Pop Up Clinic, Piazza San Babila; Clinica New Genesis, Via Borgogna 7, Milano
Slot disponibili ogni 20 minuti presso entrambe le location.