EuPhidra Make-up debutta alla Milano Beauty Week

EuPhidra Make-up debutta alla Milano Beauty Week con un percorso esperienziale

La Milano Beauty Week si prepara ad accogliere la nuova linea di trucco firmata EuPhidra, presentata attraverso un percorso sensoriale e interattivo pensato per unire cosmesi, tecnologia e intrattenimento. Non un semplice make-up, ma un gesto quotidiano di benessere, nato dalla ricerca dermocosmetica di Zeta Farmaceutici. Le nuove formule promettono di valorizzare la bellezza naturale, rispettando anche le pelli più delicate.

Dal 18 al 20 settembre, il Palazzo Giureconsulti di Milano ospiterà l’installazione firmata EuPhidra, un viaggio che accompagna i visitatori attraverso i diversi momenti della giornata, abbinando ad ognuno il prodotto make-up più adatto. Il percorso, ideato da Johannes Experiential Technology per EuPhidra, è stato costruito per raccontare in modo coinvolgente la tenuta e il comfort del trucco nella vita di tutti i giorni.

Un viaggio tra risveglio, pausa pranzo, sport e sera

Il percorso si articola in quattro tappe che ricalcano i momenti di una giornata tipo. Il Risveglio apre l’esperienza con un Social Mirror che permette ai partecipanti di scattarsi una foto, stamparla e riceverla via e-mail, mentre il Primer Viso Levigante Mat diventa protagonista come base che minimizza pori e imperfezioni contro la lucidità.

Alla pausa Lunch, il colore si trasforma in gesto creativo grazie al Sign Paint, una beauty station dove ogni partecipante può lasciare la propria dedica su uno specchio, con l’esperienza registrata in un video ricordo condivisibile. In questo momento il Rossetto Luminoso è l’alleato per labbra radiose e idratate.

La tappa Sport mette alla prova la resistenza del make-up attraverso il movimento fisico, con il gioco Sky Reflex che sfida rapidità e coordinazione dei partecipanti. Qui il Mascara Waterproof si presenta come il prodotto pensato per resistere ai ritmi più intensi.

Infine, la Sera si veste di desideri e condivisione con la Live Tape: ogni partecipante può imprimere i propri desideri su nastri di tessuto personalizzati, che andranno a intrecciarsi su una grande parete d’arte collettiva. Per l’occasione, la Palette Viso Illumina scolpisce i lineamenti con un effetto radioso pensato per la notte.

Il percorso si chiude con la Sampling Machine, un dispositivo che regala una selezione di prodotti full size della nuova linea, guidando ogni utente nella scelta delle referenze più adatte ai propri momenti della giornata.

Il trucco è scoprirsi: sicurezza dermatologica e ricerca Zeta Farmaceutici

Dietro l’aspetto ludico ed esperienziale, la nuova linea EuPhidra Make-up mantiene la sua identità legata alla sicurezza dermatologica. Frutto della competenza di Zeta Farmaceutici, i prodotti seguono standard farmaceutici applicati alla cosmesi: formule dermatologicamente e oftalmologicamente testate, controlli microbiologici, patch test e verifiche stringenti sulle tracce di metalli pesanti come nichel, cromo e cobalto.

Le formule sono inoltre non comedogeniche e ad alta tollerabilità, pensate anche per occhi sensibili e portatori di lenti a contatto. La gamma copre viso, occhi e labbra con un’offerta ampia e mirata.

Per il viso sono disponibili primer specifici, fondotinta siero levigante effetto pelle sana, fondotinta in stick effetto seconda pelle, correttori fluidi e in stick per discromie e rossori, ciprie opacizzanti, terre e blush luminosi. Per gli occhi, ombretti mono e palette smoky si affiancano a cinque mascara tecnologici con film former flessibili per volume, lunghezza, curvatura e definizione. Per le labbra, rossetti stylo cremosi e rossetti luminosi arricchiti con ingredienti emollienti e antiossidanti si completano con matite contorno labbra di precisione.

Texture leggere e design essenziale per ogni tipo di pelle

La nuova linea si distingue per texture leggere che si fondono invisibilmente con la pelle e per un packaging dal design essenziale ed elegante. La filosofia del brand è racchiusa nel claim “il make-up ha tanti volti e ognuno merita il prodotto giusto”, sintesi dell’approccio inclusivo che caratterizza la collezione.

L’intero progetto sarà accompagnato da un’attività di street marketing che porterà un tocco di stile per le strade di Milano grazie al Foulard EuPhidra, accessorio versatile pensato per rendere ogni look memorabile.