PepsiCo sceglie Publicis Groupe per il media account globale

PepsiCo affida a Publicis Groupe il proprio media account globale

PepsiCo avrebbe scelto Publicis Groupe come nuovo partner per la gestione del proprio account media a livello globale. Secondo quanto riportato, il gruppo assumerà un ruolo ampliato che coprirà le operazioni media del colosso del food and beverage in tutto il mondo, segnando un cambiamento significativo negli assetti pubblicitari del settore.

Secondo quanto appreso da MARKETING-INTERACTIVE, Publicis sarebbe stata nominata partner media globale esclusivo di PepsiCo, sostituendo OMD di Omnicom nei mercati chiave dopo una collaborazione che durava da oltre due decenni.

Un nuovo modello media basato su AI e dati

Secondo alcune indiscrezioni riportate dai media, Publicis dovrebbe sviluppare un nuovo modello denominato “One PepsiCo”, basato su intelligenza artificiale e dati, capace di integrare strategia, pianificazione, attivazione, identità connessa e tecnologia. Il progetto coinvolgerebbe oltre 200 mercati e marchi, tra cui Pepsi, Gatorade e Lay’s.

Omnicom, secondo quanto riferito, continuerebbe comunque a mantenere un ruolo di partner strategico per PepsiCo in altre aree del business. Publicis, dal proprio canto, ha già collaborato con l’azienda in diversi mercati dell’Asia e dell’Europa orientale.

Le possibili ripercussioni sulla gara Coca-Cola

La presunta nomina potrebbe avere conseguenze anche su un’altra importante gara media globale attualmente in corso. MARKETING-INTERACTIVE ha appreso che Publicis si starebbe ritirando dalla pitch globale di Coca-Cola dopo l’accordo con PepsiCo, alla luce della storica rivalità tra le due aziende.

Coca-Cola aveva lanciato una revisione globale delle proprie attività di media, data science e tecnologia nella maggior parte dei mercati principali nel mese di giugno. Il processo, facilitato dalla società di consulenza MediaSense, avrebbe dovuto vedere l’attuale partner WPP Open X competere direttamente con Publicis per l’account.

La revisione coincide con il ciclo di rinnovo della partnership quinquennale tra Coca-Cola e WPP Open X, iniziata nel 2021. In quell’occasione, WPP aveva dichiarato di accogliere con favore l’opportunità di dimostrare come le proprie capacità integrate in ambito media, data science e tecnologia agentica potessero continuare a supportare Coca-Cola nei suoi mercati globali strategici.