Subito Motori si rinnova con la campagna “Il nuovo”

Subito Motori si rinnova: al via la campagna “Il nuovo Subito Motori”

Subito Motori lancia la nuova campagna di comunicazione “Il nuovo Subito Motori”, on air a partire da domenica 30 agosto. L’iniziativa accompagna il debutto della piattaforma rinnovata, frutto di un percorso di verticalizzazione dell’offerta e dell’esperienza utente.

Con un nuovo posizionamento e una piattaforma più evoluta, Subito Motori punta a consolidare il proprio ruolo di punto di riferimento per professionisti e privati nella compravendita di auto usate. L’obiettivo è offrire un’esperienza di ricerca, acquisto, gestione e vendita sempre più fluida, completa e personalizzata, rispondendo alle esigenze di un pubblico consapevole, in particolare degli utenti più appassionati ed esperti del mondo automotive.

Due storie, due protagonisti: acquirente e venditore

Ideata internamente dal team di Subito e realizzata dall’agenzia creativa Herezie, la campagna si affida a un linguaggio visivo sorprendente e a una metafora dal forte impatto narrativo per raccontare il valore aggiunto della piattaforma. Due soggetti creativi danno voce rispettivamente all’acquirente e al venditore.

Nel primo spot, il protagonista utilizza l’app Subito Motori per trovare l’auto giusta nel parco auto più grande d’Italia: le automobili si sollevano progressivamente da terra, restringendo la scelta grazie alla selezione sempre più accurata dei filtri di ricerca, fino a lasciar emergere il modello desiderato. Un espediente surreale che rappresenta la capacità del nuovo Subito Motori di supportare gli utenti, confermandosi alleato professionale nella compravendita dell’usato.

Nella versione dedicata alla vendita, il protagonista viene attirato dal sollevarsi insolito di alcune auto, una dopo l’altra. L’apparire di cartelli “venduta” conferma che le vetture sono state cedute proprio su Subito Motori, mentre il passaggio del venditore davanti al suo garage mostra come, con poche e semplici azioni sull’app, sia pronto a vendere la propria auto.

Il nuovo posizionamento del brand

Il concept creativo sintetizza il nuovo posizionamento del brand, dove la vastità dell’offerta, la presenza di rivenditori verificati e un prodotto in costante evoluzione rendono Subito Motori sempre più in linea con le esigenze del target di riferimento.

Come nella campagna precedente, si conferma la call to action a chiusura di entrambi i soggetti: “Cosa aspetti? Meglio Subito”. Nato dall’insight universale che ci vede un po’ tutti procrastinatori di scelte, l’invito spinge a non perdere tempo e a cogliere le opportunità offerte dalla piattaforma, lavorando sulla memorabilità e sul posizionamento del brand attraverso il gioco di parole con “subito”.

Le parole del CMO di Subito

“Con le integrazioni apportate a Subito Motori abbiamo voluto costruire un’esperienza sempre più specializzata, capace di rispondere alle esigenze di chi vive il mondo automotive con passione, competenza e aspettative elevate. La nuova campagna nasce proprio per dialogare con questa audience, raccontando in modo distintivo il percorso di evoluzione della piattaforma e il nostro continuo impegno nel diventare il punto di riferimento per chi cerca, acquista o vende un’auto. Con questa campagna, vogliamo parlare a tutti gli utenti del mercato dell’usato, ma con particolare attenzione a quella community di appassionati che considera l’auto molto più di un semplice mezzo di trasporto”, dichiara Francesco Gaziano, CMO di Subito.

Pianificazione multicanale e formati della campagna

I soggetti che compongono la campagna saranno declinati nei formati da 30″, 15″, 10″ e 6″, con una distribuzione supportata da una pianificazione multicanale studiata per massimizzare la copertura presso il target di riferimento. La pianificazione, curata da Wavemaker per l’offline e gestita in-house per l’online, coprirà TV nazionali, digitale terrestre, satellitare e CTV, oltre a digitale, social e influencer marketing.

La campagna sarà inoltre veicolata attraverso tutti i canali proprietari del brand, insieme a diversi progetti speciali che affiancheranno l’iniziativa nei mesi a venire.

Credits

Subito
CMO: Francesco Gaziano
Head of Brand & ATL Media: Laura Lattuada
Creative Lead: Anna Rondolino
Creative Team: Giada Zanin, Matteo Sussio
Agenzia Creativa: Herezie Milano
Casa di Produzione: Filmmaster
Post-produzione video: Iggy Post
Produzione audio: Disc to Disc Productions