KIABI, back to school in strada con “Indossa il tuo talento”

KIABI porta il back to school in strada con “Indossa il tuo talento”

KIABI, il brand della moda a piccoli prezzi, ha scelto il rientro a scuola per lanciare “Indossa il tuo talento”, una campagna di activation che ha animato le strade di Milano, Roma e Torino. L’iniziativa, firmata dall’agenzia di comunicazione integrata copiaincolla, ha trasformato il momento del ritorno tra i banchi in un’esperienza fisica e coinvolgente dedicata a bambine e bambini di tutte le età.

Il progetto ha attraversato tre città chiave con un tour di cinque date, da fine agosto a inizio settembre, puntando su installazioni interattive pensate per accompagnare i più piccoli nella scoperta dei propri talenti, un’esplorazione che caratterizza l’infanzia e che si intreccia naturalmente con l’inizio del nuovo anno scolastico.

L’armadietto scolastico diventa un photo booth

A Torino, il 5 e 6 settembre, e a Milano Citylife, dall’11 al 13 settembre, KIABI ha ricreato un vero e proprio armadietto scolastico che funziona come il camerino di un negozio del brand. I bambini partecipanti hanno potuto indossare props che rappresentano passioni provenienti da mondi diversi: dalle arti allo sport, dalle scienze alla letteratura, fino alla natura.

L’installazione è anche un photo booth che permette di portare a casa un ricordo tangibile di chi si vuole essere e di chi si desidera diventare. Anche l’attesa per partecipare è stata trasformata in un momento di engagement, grazie ad attività di gioco collaterali pensate per valorizzare il divertimento e la spensieratezza tipici dell’infanzia.

A Roma il photobus tra i centri commerciali

A Roma la stessa filosofia ha preso la forma di un coloratissimo photobus, in viaggio per tre weekend, il 29 e 30 agosto, il 5 e 6 settembre, il 12 e 13 settembre, tra i quartieri di Tiburtina, Tor Vergata e Fiumicino. Tre tappe nei centri commerciali dove sono presenti gli store KIABI, per portare l’esperienza direttamente vicino ai punti vendita.

Le activation sono state costruite con un obiettivo preciso: rafforzare la brand awareness sfruttando un momento cardine per l’abbigliamento dedicato all’infanzia, con un approccio drive to store che ha accompagnato l’intera iniziativa. Ogni partecipante ha ricevuto una cartolina da presentare in uno dei punti vendita KIABI per ottenere un gadget personalizzabile: una sacca zaino pensata per la scuola, ma utile anche per custodire gli oggetti legati alle proprie passioni durante il resto della giornata.

La firma di copiaincolla e l’obiettivo della campagna

La concept strategy, il project management delle attivazioni e le declinazioni creative in out of home e DOOH portano la firma di copiaincolla, agenzia di comunicazione integrata che ha curato l’intero progetto.

“La personalità di ogni bambino e bambina è diversa e unica”, si legge nella filosofia alla base della campagna. Con “Indossa il tuo talento”, KIABI non si limita a vestire i più piccoli grazie alla sua offerta conveniente, ma punta a celebrarne le passioni, immortalarle attraverso il gioco e le esperienze fisiche, e soprattutto a ispirarle in vista del nuovo percorso scolastico.