The Trade Desk lancia Kokai Zuma con AI agentica

The Trade Desk lancia Kokai Zuma: intelligenza artificiale agentica per semplificare la pubblicità programmatica

The Trade Desk, azienda globale leader nella tecnologia pubblicitaria, ha introdotto Kokai Zuma, la nuova versione della sua piattaforma Kokai. Lanciata nel 2023, Kokai rappresenta lo strumento di The Trade Desk per pianificare, acquistare e misurare le campagne pubblicitarie sull’open internet. La release Zuma rende Kokai più semplice da navigare, apprendere e utilizzare, integrando nuove funzionalità di intelligenza artificiale agentica e un framework di misurazione più immediato.

Meno complessità, più efficienza per i media buyer

Con la pubblicità sempre più frammentata tra canali, formati e dispositivi, i media buyer si trovano ad affrontare una complessità crescente nella gestione delle campagne e nella comprensione dei fattori che ne determinano le performance. Zuma nasce per eliminare questi attriti, aiutando i trader a trovare più rapidamente ciò di cui hanno bisogno, ad apportare modifiche con maggiore sicurezza e a ridurre il tempo dedicato alla gestione dei flussi di lavoro, così da concentrarsi sull’ottimizzazione delle campagne e sui risultati.

L’aggiornamento si basa inoltre sul motore di forecasting basato su AI che da sempre costituisce il cuore di Kokai. Se l’interfaccia rinnovata rappresenta il cambiamento più visibile, il maggiore investimento in termini di risorse è stato destinato al potenziamento del motore di previsione della piattaforma e dell’infrastruttura AI sottostante, capace di prevedere l’inventario disponibile, modellare i risultati delle campagne e alimentare in tempo reale le capacità agentiche di Koa.

I primi risultati derivanti dal miglioramento delle capacità di modellazione e previsione di Zuma hanno mostrato un miglioramento medio del 32% nelle performance di CPA. Questi investimenti infrastrutturali sono ciò che rende possibili i miglioramenti nei flussi di lavoro e nelle campagne, segnando una svolta strategica nel modo in cui The Trade Desk intende investire nella piattaforma, rendendola fondamentale per ogni aspetto dell’esperienza utente.

Le parole di Jeff Green

“Kokai ha cambiato il modo in cui i media digitali vengono acquistati e venduti in modalità programmatica, e Zuma si costruisce su questa base, rendendo la nostra piattaforma più veloce, semplice e intelligente”, ha dichiarato Jeff Green, fondatore e CEO di The Trade Desk. “L’intelligenza artificiale sta aiutando i nostri clienti a muoversi più velocemente che mai, rendendo al contempo la misurazione più intuitiva e concreta. Abbiamo ascoltato attentamente i nostri utenti su ciò di cui hanno bisogno per orientarsi in un ecosistema media digitale sempre più frammentato, e Zuma porta questi apprendimenti dentro Kokai. Continuiamo a costruire la piattaforma che gli inserzionisti meritano, una piattaforma che elimina gli attriti dal lavoro, mette l’AI agentica al servizio della praticità e offre una visione più chiara dei risultati generati dagli investimenti pubblicitari.”

Intelligenza artificiale agentica alimentata da Koa

Koa è l’intelligenza artificiale che alimenta The Trade Desk, aiutando gli inserzionisti a prendere decisioni più intelligenti e a migliorare le performance delle campagne attraverso l’analisi in tempo reale di oltre 20 milioni di impression pubblicitarie al secondo. Introdotta nel 2018, Koa si è evoluta costantemente man mano che The Trade Desk ha ampliato l’utilizzo dell’AI nella propria piattaforma. Oggi Koa alimenta un numero crescente di capacità agentiche all’interno di Kokai, tra cui una nuova esperienza conversazionale e agenti specializzati che aiutano gli utenti ad automatizzare le attività, scoprire opportunità e agire più rapidamente.

Koa Assistant: un assistente AI conversazionale supportato da un numero crescente di Koa Agent specializzati, che affiancano la creazione di campagne, la costruzione di audience, la risoluzione di problemi e l’analisi delle performance.

Creazione di audience: Koa identifica pubblici precedentemente inesplorati e altamente rilevanti per ampliare la portata delle campagne su larga scala. Una funzione particolarmente utile per gli inserzionisti che utilizzano Audience Unlimited, disponibile su oltre il 70% dei fornitori di dati globali presenti nel Data Marketplace di The Trade Desk.

Ottimizzazione della frequenza: Koa utilizza l’AI per ottimizzare le impostazioni di frequenza in base agli obiettivi e alle performance delle campagne, aiutando gli inserzionisti a ridurre lo sforzo manuale e a migliorare la resa delle campagne.

Misurazione e reportistica semplificate

Zuma rende più semplice per gli inserzionisti misurare l’impatto delle campagne e accedere agli insight necessari per ottimizzare le performance.

Conversion Lift: i miglioramenti a Conversion Lift semplificano il processo di avvio degli studi di lift e introducono nuove dimensioni di reportistica per approfondire la pianificazione delle campagne.

Reportistica migliorata: la nuova homepage dei report indirizza gli utenti verso i report più utilizzati, i modelli salvati e i report generati, semplificando l’analisi quotidiana.

Report Builder: offre maggiore flessibilità e trasparenza, facilitando la personalizzazione dei report e l’esplorazione approfondita delle dimensioni incluse.

Un’esperienza Kokai più semplice e intuitiva

Zuma incorpora il feedback degli utenti di The Trade Desk per rendere i flussi di lavoro più comuni più facili da comprendere e gestire, mettendo in evidenza le informazioni di cui i trader hanno bisogno per decidere rapidamente.

Design delle pagine rinnovato: Zuma offre maggiore chiarezza nelle visualizzazioni relative a inserzionisti, campagne e gruppi di annunci, evidenziando metriche e tendenze chiave affinché gli utenti possano individuare ciò che conta e capire subito dove concentrarsi.

Applied Settings View: offre una visione unica e consolidata dei parametri di targeting, rendendo più semplice comprendere cosa guida o limita la spesa.

Modifiche in blocco: il sistema di bulk editing aggiornato consente agli utenti di visualizzare in anteprima il potenziale impatto delle modifiche prima che vengano applicate, per una maggiore sicurezza quando si modifica la strategia di campagna su larga scala.

Il commento degli analisti

“Questo è impressionante”, ha commentato Karsten Weide, Principal e Chief Analyst di W Media Research. “È bello vedere The Trade Desk puntare decisamente sull’agentic, e i guadagni in termini di performance sono numeri reali. Questo è incoraggiante: si tratta di un cambiamento concreto.”

Zuma è in fase di distribuzione ai clienti Kokai a livello globale a partire da oggi, con ulteriori funzionalità e miglioramenti attesi nel tempo. Le capacità descritte sono generalmente disponibili oppure accessibili tramite beta aperta o chiusa. I riferimenti a funzionalità future hanno scopo puramente informativo e sono soggetti a modifiche.