Lebara sponsor ufficiale di The Great British Bake Off

Lebara diventa sponsor ufficiale di The Great British Bake Off

Channel 4 Sales ha annunciato Lebara, operatore di telefonia mobile britannico, come nuovo sponsor ufficiale di The Great British Bake Off. L’accordo copre la trasmissione del programma su Channel 4, E4 e Channel 4 Streaming, segnando una delle partnership più ampie mai costruite attorno al celebre format culinario.

Si tratta di un accordo biennale che partirà ufficialmente a settembre con l’inizio della nuova stagione. La sponsorizzazione non si limiterà alla serie principale, ma coprirà l’intero universo Bake Off durante tutto l’anno, includendo An Extra Slice, Junior Bake Off, The Great Celebrity Bake Off for SU2C, Bake Off: The Professionals e The Great Festive Bake Off.

Una partnership che va oltre la sponsorizzazione tradizionale

L’elemento distintivo di questo accordo è rappresentato dal licensing package negoziato con Love Productions, la casa di produzione di Bake Off. Per la prima volta, questo tipo di intesa permetterà a Lebara Mobile di sviluppare attivazioni brandizzate più ampie, che vanno oltre la semplice sponsorizzazione televisiva. Il marchio farà il suo debutto ufficiale in occasione del press launch del programma.

A negoziare l’accordo è stata l’agenzia The Specialist Works, che ha lavorato per costruire una collaborazione strutturata su più livelli e non limitata alla semplice associazione tra brand e show televisivo.

Le dichiarazioni dei protagonisti dell’accordo

David Amodio, Head of Sales di Channel 4, ha commentato: “The Great British Bake Off è un programma molto amato con un posto speciale nella cultura britannica, che unisce amici, famiglie e comunità anno dopo anno. L’attenzione di Lebara nel mantenere le persone connesse la rende il nostro partner perfetto. Siamo entusiasti di lavorare con Lebara su tutto il portfolio Bake Off e sulle nuove opportunità di licensing: abbiamo tutti gli ingredienti giusti per una partnership unica e speciale.”

Mayur Jauhari, Commercial Director di Lebara Mobile UK, ha aggiunto: “The Great British Bake Off è uno dei programmi più amati nel Regno Unito, capace di unire le persone attraverso calore, umorismo e momenti condivisi ogni settimana. Come uno dei network mobili in più rapida crescita nel Regno Unito, Lebara sta portando sempre più persone a scoprire una scelta più intelligente: una rete affidabile, un servizio clienti eccellente e piani mobili di grande valore. Questa partnership ci offre un’opportunità entusiasmante di coinvolgere milioni di spettatori con Lebara in un modo che risulta autenticamente rilevante. Non vediamo l’ora di dare vita al brand per i fan di Bake Off, sia sullo schermo che fuori, mostrando perché con Lebara è tutto positivo.”

Alex Mottershead, Managing Partner, Planning di The Specialist Works, ha spiegato: “Amiamo lavorare con Lebara. Hanno una mentalità genuinamente imprenditoriale e si stanno muovendo incredibilmente in fretta per diventare uno dei provider di telefonia mobile preferiti dal paese. La loro ambizione ci ha dato una piattaforma straordinaria per pensare in modo diverso ai media e trovare opportunità capaci di creare un impatto sproporzionato rispetto agli investimenti. Lebara e Bake Off sembrano un accostamento davvero naturale. Per noi si trattava di trovare la partnership perfetta, non semplicemente di posizionare il brand a fianco di un grande show televisivo. Bake Off garantisce loro un’enorme copertura, ma offre anche al brand uno spazio distintivo per mostrarsi in modo memorabile. Portando all’interno dell’accordo il franchise Bake Off nella sua interezza e le opportunità di licensing, siamo riusciti a costruire qualcosa con molta più profondità e longevità rispetto a una sponsorizzazione tradizionale. Siamo davvero orgogliosi di aver contribuito a realizzare tutto questo e sappiamo che è solo l’inizio di dove questa partnership potrà portare il brand.”

Nigella Lawson entra nel tendone come nuova giudice

La nuova stagione di Bake Off porterà con sé anche una novità di rilievo nel cast: Nigella Lawson si unirà al tendone come giudice, affiancando Paul Hollywood. I due giudici lavoreranno insieme ai presentatori Alison Hammond e Noel Fielding, confermando la squadra che accompagnerà il pubblico nella nuova edizione del programma.