ChatGPT Ads arriva in 31 Paesi europei tra cui l’Italia

ChatGPT Ads sbarca in 31 Paesi europei

Dal 24 agosto ChatGPT Ads è disponibile in 31 Paesi europei, tra cui Germania, Francia, Spagna, Italia, Svezia, Norvegia, Danimarca, Paesi Bassi e Austria. La piattaforma pubblicitaria di OpenAI apre così una nuova fase della sua espansione, offrendo agli esperti di marketing di tutto il continente nuovi strumenti per raggiungere le persone mentre esplorano opzioni e prendono decisioni.

Inizialmente ChatGPT Ads sarà accessibile tramite il team Ads Solutions di OpenAI, le agenzie pubblicitarie partner e i partner tecnologici. La modalità self-service tramite Ads Manager arriverà invece nel corso del trimestre, ampliando ulteriormente l’accesso alla piattaforma.

Il luogo dove nascono le decisioni d’acquisto

Le persone si rivolgono a ChatGPT con obiettivi precisi: pianificare un viaggio, scegliere un software per la propria attività, arredare casa o scoprire come iniziare un nuovo hobby. Invece di digitare poche parole chiave come farebbero su un motore di ricerca tradizionale, spiegano cosa vogliono ottenere, cosa conta davvero per loro e quali vincoli devono affrontare.

Secondo OpenAI, ChatGPT è diventato per molti utenti il luogo in cui le decisioni prendono forma concretamente. ChatGPT Ads offre quindi agli esperti di marketing l’opportunità di intercettare le persone durante l’intero percorso del cliente, contribuendo ai momenti che stimolano la scoperta, orientano le scelte e portano infine all’acquisto.

La fiducia come principio guida della piattaforma pubblicitaria

Alla base di questa strategia c’è un elemento che OpenAI considera imprescindibile: la fiducia degli utenti. Le persone si affidano a ChatGPT per orientare le proprie decisioni, e l’azienda sottolinea come la piattaforma pubblicitaria sia stata progettata per tutelare questo rapporto.

In linea con i principi pubblicitari definiti da OpenAI, gli annunci in ChatGPT sono chiaramente identificati e separati dalle risposte del chatbot. La pubblicità, viene precisato, non influenza in alcun modo le risposte fornite da ChatGPT. “La nostra ambizione resta semplice: fare di ChatGPT il luogo a cui le persone si rivolgono per raggiungere i propri obiettivi e prendere decisioni”, si legge nella nota. “Gli annunci in ChatGPT devono essere utili per queste decisioni ed efficaci per gli inserzionisti.”

Dal progetto pilota negli Stati Uniti alla piattaforma europea

Il percorso di ChatGPT Ads è iniziato a febbraio, quando OpenAI ha avviato un progetto pilota negli Stati Uniti. Nei mesi successivi la sperimentazione si è estesa ad altri otto mercati, fino ad arrivare oggi all’ingresso in 31 Paesi europei.

Parallelamente all’espansione geografica, OpenAI ha costruito da zero l’infrastruttura tecnica della piattaforma. Il percorso è partito dalle offerte CPM, a cui è stato successivamente aggiunto il CPC, fino ad arrivare oggi al supporto del costo per clic ottimizzato per le conversioni (oCPC), che consente agli inserzionisti di calibrare le campagne sui propri obiettivi di business.

Sono state introdotte anche funzionalità di targeting geografico e la possibilità di creare segmenti di pubblico personalizzati, per aiutare le aziende a raggiungere i clienti più pertinenti. Sul fronte della misurazione, OpenAI ha ampliato la reportistica oltre il semplice conteggio dei clic, introducendo OpenAI Pixel, la Conversions API e integrazioni con strumenti di misurazione di terze parti, garantendo agli inserzionisti una visione più completa dell’impatto delle campagne sulla propria attività.

Decine di migliaia di inserzionisti già attivi

A oggi decine di migliaia di inserzionisti hanno già utilizzato ChatGPT per far crescere la propria attività, e secondo OpenAI la piattaforma continuerà a evolversi nei prossimi mesi. “Questo è ancora solo l’inizio”, si legge nella nota diffusa dall’azienda. “Con la crescita di ChatGPT Ads, continueremo ad ascoltare, imparare e migliorare l’esperienza per persone e aziende.”

Gli inserzionisti interessati a saperne di più possono registrarsi visitando il sito ads.openai.com.