Rollerblade rilancia Lightning TRS con nuova campagna

Rollerblade rilancia il Lightning TRS con la campagna “Lightning Strikes Twice”

Rollerblade riporta sul mercato il Lightning TRS, uno dei pattini in linea più iconici del marchio, con una nuova campagna firmata dall’agenzia di comunicazione Crafted. Il modello, simbolo dell’attitude anni ’90, torna nelle strade a partire dal 30 luglio, pensato per una nuova generazione di skater ma anche per chi ha vissuto l’epoca d’oro del brand.

Il concept scelto per il lancio, “Lightning Strikes Twice”, gioca su un doppio significato: rielabora un noto proverbio inglese sfruttando il legame naturale con il nome del pattino, per trasformare il ritorno in un vero e proprio manifesto. Il messaggio è chiaro: le icone autentiche non sono fenomeni isolati, ma continuano a lasciare il segno nel tempo.

Un ponte tra heritage e contemporaneità

La campagna va oltre il semplice lancio di prodotto. L’obiettivo è riconnettere il Lightning TRS con la cultura che lo ha reso celebre, costruendo un ponte tra la sua storia e l’attualità. Il progetto si rivolge sia a chi è cresciuto con il modello originale, sia a chi scopre per la prima volta la sua personalità distintiva.

Piuttosto che limitarsi a riprodurre il passato, “Lightning Strikes Twice” lo reinterpreta attraverso un linguaggio visivo fresco e vibrante, ispirato all’estetica audace degli anni ’90. Grafiche MTV, riviste teen, street style, colori neon saturi, pattern geometrici e prospettive esagerate compongono l’immaginario della campagna, che riesce a catturare l’energia di un’epoca senza scadere nella nostalgia fine a se stessa. La nostalgia diventa invece un trampolino verso qualcosa di nuovo: un’identità visiva contemporanea costruita attorno a movimento, individualità ed espressione personale.

Una produzione intensiva per raccontare il Lightning TRS

Al centro della campagna c’è una produzione in studio pensata per esaltare la silhouette decisa e l’attitude inconfondibile del Lightning TRS. In una singola giornata di shooting, il team ha realizzato 14 immagini di campagna e un video dinamico, collocando il pattino al centro di composizioni cromatiche, elementi grafici e punti di vista inaspettati.

La campagna si sviluppa sui canali social e sul sito di Rollerblade, ma non si ferma al digitale: prevede infatti anche un’installazione digital out-of-home ad alto impatto a Times Square. Attraverso ogni touchpoint, il progetto riporta il Lightning TRS sotto i riflettori, celebrando il ritorno di un pattino che continua a ispirare creatività ed espressione personale.

Con “Lightning Strikes Twice”, Rollerblade non si limita a rilanciare un prodotto, ma riaccende la fiducia, la libertà e l’energia di un’epoca che ha contribuito a definire la cultura del pattinaggio in linea, dimostrando che le vere icone non perdono mai la loro scintilla.