Zalando e Tananai insieme per celebrare lo stile di tutti i giorni

Zalando lancia “Cosa mi metto per rubare la scena?”, la nuova campagna che vede protagonista Tananai e che ribalta il concetto tradizionale di protagonismo nella moda. Presentata il 16 febbraio, l’iniziativa trasforma momenti quotidiani in opportunità per esprimere personalità attraverso l’abbigliamento.

Al centro dello spot di 30 secondi c’è un’ambientazione insolita: un panificio. Qui il cantautore viene letteralmente messo in ombra da una panettiera che, grazie a un outfit scelto su Zalando, diventa la vera star della scena. Un ribaltamento ironico che comunica un messaggio chiaro: lo stile non è appannaggio esclusivo di artisti e personaggi pubblici.

Quando la panettiera diventa protagonista

La narrazione gioca sull’ironia e sull’inclusività. Le scene mostrano la panettiera mentre cerca ispirazione sull’app di Zalando, costruendo il proprio look con la stessa cura che un artista dedica alla propria immagine. Nel finale, anche Tananai si ritrova a esplorare nuove idee di outfit sulla piattaforma, suggellando il messaggio: la moda è per tutti.

“È stato un piacere collaborare con Tananai: il suo peculiare mix di ironia, sensibilità e talento lo rende uno degli artisti più amati in Italia”, dichiara Eloisa Siclari, General Manager Southern Europe di Zalando. “Con questa campagna vogliamo celebrare il ruolo di empowerment della moda: proprio come nella musica, ogni look racconta una storia e su Zalando ognuno può trovare facilmente ciò che gli consente di rubare la scena ogni giorno”.

La voce di Tananai: moda e musica come espressione di sé

Il cantautore ha abbracciato pienamente lo spirito della campagna: “Ho sempre creduto che la moda, proprio come la musica, sia una questione di trovare la propria voce e di non avere paura di divertirsi un po’”, racconta Tananai. “A volte il palcoscenico migliore è semplicemente una visita in panetteria dopo una serata fuori. Non conta chi è la persona più famosa nella stanza, ma chi si sente davvero se stesso in ciò che indossa”.

Un piano media integrato per otto settimane

La campagna è on air dal 15 febbraio per otto settimane attraverso un mix articolato di touchpoint. In televisione è presente su Rai, Mediaset, SKY e Discovery, mentre in radio passa su Radio Deejay, Radio 105, R101, Radio Italia e RTL 102.5 Lyrics. Completano il piano media le piattaforme digitali come Spotify e spazi OOH nelle principali città italiane.

Un approccio multicanale che punta a raggiungere il pubblico nei diversi momenti della giornata, portando il messaggio di democratizzazione dello stile ovunque ci sia occasione di “rubare la scena”.