Coca-Cola ha affidato a WPP Open X il ruolo di agenzia creativa globale per Fuze Tea, consolidando ulteriormente la partnership strategica avviata nel 2021 tra il colosso delle bevande e il gruppo di comunicazione britannico. Un incarico che si inserisce in un accordo più ampio, in cui WPP Open X agisce come partner dedicato e integrato per l’intero portafoglio prodotti di The Coca-Cola Company, combinando creatività, media, dati e tecnologie di marketing.

Ogilvy Paris alla guida dell’account, con il supporto di Turchia e Spagna

La gestione operativa dell’account è stata assegnata a Ogilvy Paris, che coordinerà le attività con il supporto strategico degli uffici WPP in Turchia e Spagna. Il modello scelto è quello dei servizi end-to-end: dalla creatività alla pianificazione media, fino alla gestione dei dati, con l’obiettivo di garantire un presidio coerente e integrato su tutti i mercati internazionali.

Il passaggio di consegne riguarda un account che in precedenza era gestito da McCann. La transizione rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di centralizzazione e semplificazione delle partnership creative di Coca-Cola a livello globale.

La campagna “Great Flavour Run” è il primo risultato della nuova collaborazione

Il primo progetto concreto nato da questo nuovo assetto è la campagna “Great Flavour Run”, realizzata da WPP Open X in collaborazione con VML Canada. L’iniziativa segna l’avvio operativo del mandato creativo su Fuze Tea e anticipa la direzione che il brand intende seguire nella sua comunicazione globale.

La scelta di rafforzare il ruolo di WPP Open X anche su Fuze Tea conferma la tendenza di Coca-Cola a consolidare le proprie relazioni con un numero ristretto di partner agenziali capaci di operare in modo trasversale su più brand, mercati e discipline.