WPP Media Italia si riorganizza: AI e tecnologia al centro della nuova strategia

WPP Media Italia ha avviato una profonda trasformazione organizzativa che ridefinisce completamente la struttura della media company italiana. La riorganizzazione, guidata dal CEO & Chairman Massimo Beduschi, punta a posizionare l’azienda come leader tecnologico nel settore dei media attraverso l’integrazione di intelligenza artificiale, big data e soluzioni innovative.

La nuova struttura organizzativa di WPP Media Italia

La ristrutturazione aziendale si articola in tre aree operative strategiche, ciascuna guidata da professionisti di comprovata esperienza:

• Client Leadership – sotto la direzione di Luca Vergani come Chief Business Officer
• Media Management & Delivery (MM&D) – coordinata da Zeno Mottura nel ruolo di Chief Operating Officer
• Choreograph – guidata da Federica Setti come Managing Director

Client Leadership: la regia strategica per i brand

L’area Client Leadership rappresenta il fulcro della gestione clienti, con l’obiettivo di massimizzare le sinergie tra i brand del portfolio WPP Media. Luca Vergani, nel suo nuovo ruolo di Chief Business Officer, si concentrerà sulla crescita del business e sullo sviluppo della proposition commerciale.

I brand storici EssenceMediacom, Wavemaker, Mindshare e T&P mantengono la loro identità ma vengono rafforzati attraverso team dedicati e competenze sinergiche. La leadership delle singole agenzie è affidata a:

• Massimo De Cesare per EssenceMediacom
• Renata Auciello per Mindshare
• Julian Prat per Wavemaker

Media Management & Delivery: il motore operativo dell’innovazione

Il reparto Media Management & Delivery costituisce il cuore operativo della nuova WPP Media Italia. Sotto la guida di Zeno Mottura, questa divisione integra discipline complementari che spaziano dal planning tradizionale e digitale all’investment, dalle solutions tecnologiche all’entertainment.

L’obiettivo è la creazione del più grande Hub Media italiano, caratterizzato da processi ridefiniti e dall’integrazione massiva di tecnologia e automazione.

Choreograph: l’hub dell’intelligenza artificiale e dei dati

Choreograph rappresenta l’anima innovativa di WPP Media Italia. Federica Setti continua a guidare questa divisione che comprende i team specializzati in Data&Tech, Consulting, Measurement, Business Intelligence e Digital Data Analytics.

La unit fornisce identity solution avanzate, insight sull’audience e gestione dei dati potenziata dall’intelligenza artificiale, elementi fondamentali per le strategie e le campagne dei clienti.

La leadership di mercato e la visione futura

Con una quota di mercato del 33-34% (secondo dati Recma e COMvergence), WPP Media Italia si conferma leader nel panorama italiano. La trasformazione in corso mira a consolidare ulteriormente questa posizione attraverso un’offerta integrata basata su AI, dati e tecnologia.

“Il mondo dei media si è profondamente trasformato”, ha dichiarato Massimo Beduschi. “L’evoluzione di WPP Media non è un semplice rebranding, ma un autentico cambio di passo: la nostra rivoluzione nell’epoca dell’intelligenza artificiale.”

WPP Open: la piattaforma di intelligenza artificiale proprietaria

La riorganizzazione si basa sulla piattaforma proprietaria WPP Open, che include gli strumenti Open Media Studio e Open Media Assistant. Questa tecnologia trasforma ogni professionista in un “super-user dell’AI”, creando un vantaggio competitivo unico e ridefinendo gli standard del marketing digitale del futuro.

La trasformazione di WPP Media Italia rappresenta un modello di innovazione per l’intero settore dei media, dimostrando come l’integrazione di intelligenza artificiale e tecnologie avanzate possa rivoluzionare l’approccio al marketing e alla comunicazione aziendale.