WeRoad trasforma le difficoltà del viaggio in medaglie olimpiche: la nuova campagna nella metro di Milano
Dal 4 febbraio i passeggeri della metropolitana milanese si imbattono in una campagna pubblicitaria che ribalta completamente la narrazione tradizionale del viaggio. WeRoad ha scelto il maxicircuito di IGP Decaux per raccontare un’esperienza turistica lontana dalle immagini patinate dei cataloghi, puntando invece sugli aspetti più autentici e faticosi dell’avventura.
Il concept: le fatiche del viaggio come prove sportive
La campagna out of home sviluppata da WeRoad utilizza il linguaggio olimpico per valorizzare quei momenti che solitamente vengono considerati scomodi o problematici durante un viaggio. Le sveglie nelle prime ore del mattino, gli effetti del jet lag, gli zaini eccessivamente carichi e i pasti consumati velocemente per strada diventano “discipline olimpiche” degne di medaglia.
L’approccio comunicativo si concentra sulla dimensione reale del viaggiare, fatta di imprevisti, necessità di adattamento e collaborazione con i compagni di viaggio. Esattamente come accade nello sport, la fatica e le difficoltà si trasformano in ricordi indelebili e spesso rappresentano i momenti più significativi dell’esperienza.
Le situazioni premiate dalla campagna
La creatività della campagna identifica tre situazioni tipiche che ogni viaggiatore ha vissuto almeno una volta:
- I voli economici nelle prime ore del mattino, con conseguenti giornate che superano le 24 ore consecutive di veglia tra coincidenze aeroportuali e cambi di fuso orario
- Gli zaini sovraccarichi di bagagli trasportati attraverso mezzi di trasporto locali come TukTuk e imbarcazioni
- Il cibo di strada consumato velocemente nei mercati tradizionali, tra sapori autentici e qualche incognita gastronomica
Secondo Giulia Flamà, Marketing Manager di WeRoad, la selezione di queste “discipline” nasce dall’osservazione diretta delle esperienze vissute dai WeRoader. Si tratta di dettagli che sul momento possono sembrare scomodi, ma che con il passare del tempo si trasformano negli aneddoti più raccontati e apprezzati.
La metropolitana come teatro della campagna
La scelta della metropolitana milanese come location per la campagna pubblicitaria crea un contrasto significativo tra la quotidianità degli spostamenti urbani e l’aspirazione al viaggio. Gli spazi dei corridoi e delle banchine si trasformano in un ideale “villaggio olimpico del viaggio”, dove i pendolari possono riconoscersi nelle situazioni rappresentate e immaginare la propria prossima partenza.
La campagna WeRoad nella metro di Milano rappresenta un approccio comunicativo che valorizza l’autenticità dell’esperienza turistica, allontanandosi dalla rappresentazione idealizzata per abbracciare la realtà del viaggiare con tutti i suoi aspetti, anche quelli meno confortevoli ma sicuramente più memorabili.