WC Net Rilancia con “Per un bagno da vivere”: La Nuova Campagna Pubblicitaria che Trasforma l’Esperienza del Bagno

Bolton Manitoba e VML Italy presentano il nuovo posizionamento strategico per WC Net, accompagnato dal lancio di WC Net Carbon Active in una campagna innovativa che ridefinisce il concetto di bagno domestico.

La Rivoluzione del Brand WC Net: Dal Funzionale all’Esperienziale

WC Net, storico brand della pulizia domestica, presenta una trasformazione radicale del proprio posizionamento con la campagna “Per un bagno da vivere”. La strategia, sviluppata da VML Italy per Bolton Manitoba, segna un’evoluzione importante: il bagno non è più solo uno spazio funzionale, ma diventa un ambiente di benessere e comfort da vivere quotidianamente.

Il Nuovo Prodotto: WC Net Carbon Active

Il lancio della campagna coincide con l’introduzione di WC Net Carbon Active, un prodotto innovativo che utilizza la formula con carboni attivi per garantire pulizia e freschezza superiori. Questa novità rappresenta l’impegno del brand nell’innovazione di prodotto, mantenendo la leadership in un mercato che ha contribuito a creare quasi sessant’anni fa.

Strategia Creativa: Ironia e Realismo nella Comunicazione

Lo spot televisivo, diretto da Miguel Usandivaras, adotta un approccio creativo audace basato su ironia e iperbole. La campagna presenta situazioni grottesche ma realistiche, come le “gambe addormentate” dopo troppo tempo trascorso in bagno, per comunicare l’efficacia del prodotto in modo memorabile.

Michele Picci, Group CCO di VML Italy, spiega: “Abbiamo voluto mostrare non un wc pulito, ma le persone che, grazie al prodotto, ci stanno così bene da non volersene alzare”. Questo approccio narrativo trasforma la comunicazione tradizionale del settore, puntando sull’engagement emotivo del consumatore.

Piano Media Integrato: Una Strategia Omnichannel

La campagna, on air dal giorno precedente, si sviluppa attraverso un piano media integrato curato da Wavemaker Italy che comprende:

Canali Televisivi e Streaming

• TV Lineare con spot da 30″ e 20″ su tutte le concessionarie
• Connected TV e Video Online (CTV e VOL)
• Pause Ads su Netflix e Amazon Prime Video
• FITO (Full Impact Take Over) su Prime Video

Digital e Social Media

• Attivazioni speciali su Amazon, Google, Mediaset
• Campagne su TikTok e Meta
• Digital advertising con contenuti ad alto impatto
• Presenza su Teads per massimizzare la reach

Visione Strategica: Il Futuro del Brand WC Net

Ludovica Riciputi, Global Category Marketing Director di Bolton Manitoba, sottolinea l’importanza strategica di questa trasformazione: “WC Net ha creato la categoria quasi sessant’anni fa. Oggi la trasformiamo ancora, con nuovi insight sui bisogni dei consumatori e sul ruolo del bagno nella vita quotidiana”.

I Pilastri della Nuova Strategia

1. Innovazione di prodotto con formule avanzate come i carboni attivi
2. Linguaggi visivi audaci che rompono gli schemi tradizionali
3. Campagne narrative coinvolgenti che creano connessione emotiva

Prospettive Future: Sviluppi della Campagna 2026

Il concept creativo “Per un bagno da vivere” continuerà a evolversi nel 2026 con nuovi soggetti e contenuti, mantenendo la coerenza con il posizionamento strategico. Questo approccio a lungo termine dimostra l’impegno del brand nel ridefinire gli standard del mercato attraverso investimenti costanti e una trasformazione integrata.

La campagna rappresenta un benchmark per il settore della pulizia domestica, dimostrando come l’innovazione nella comunicazione possa trasformare la percezione di categorie mature e consolidare la leadership di mercato attraverso strategie creative audaci e insight consumer-centrici.