Vivident amplia il proprio portafoglio con il lancio di Vivident Vibes, una nuova gamma di chewing gum senza zucchero pensata per intercettare i gusti e le aspettative della Generazione Z. Il brand, da sempre punto di riferimento nel mercato dei chewing gum, punta su innovazione sensoriale, design contemporaneo e un’esperienza di consumo che va oltre la semplice funzionalità.

Una soft gum dalla forma cubica: l’innovazione di prodotto

Il cuore della novità è una soft gum dalla forma cubica, avvolta da un croccante strato esterno. La combinazione tra consistenza morbida e rivestimento croccante punta a offrire un’esperienza multisensoriale, trasformando un gesto abitudinario in qualcosa di più coinvolgente.

La gamma si articola in due referenze: Vivident Vibes Peppermint, che punta su una freschezza intensa e contemporanea, e Vivident Vibes Sourberry, dal profilo più audace, con una nota fruttata e leggermente acida pensata per chi cerca sapori più sorprendenti.

Un pack rinnovato per parlare alla GenZ

L’innovazione non riguarda solo il prodotto, ma anche il packaging. Vivident Vibes introduce un astuccio completamente ridisegnato, con una chiusura inedita e un’estetica eye-catching pensata per distinguersi sullo scaffale. Il nuovo formato si propone come un’evoluzione dell’iconico astuccio Vivident, aggiornato nel linguaggio visivo per essere riconoscibile e rilevante per i consumatori più giovani.

Il design diventa così parte integrante dell’identità del prodotto: non solo contenitore, ma elemento di stile e comunicazione.

L’obiettivo: costruire un legame autentico con le nuove generazioni

A spiegare la strategia dietro il lancio è Chiara Grassi, Senior Brand Manager di Vivident: “Con Vivident Vibes abbiamo compiuto un ulteriore passo avanti nel nostro percorso di innovazione, mettendo al centro i bisogni e il linguaggio della GenZ. Questa generazione non si accontenta di un semplice prodotto funzionale, ma ricerca esperienze autentiche e coinvolgenti.”

“Vivident Vibes nasce proprio da questo insight, trasformando un gesto quotidiano in un momento di scoperta e condivisione e offrendo un’esperienza di consumo unica. Con Vivident Vibes vogliamo così rafforzare il nostro legame con i più giovani, parlando il loro linguaggio e accompagnandoli nella ricerca di nuove sensazioni”, ha aggiunto Grassi.

Il chewing gum si evolve: non solo freschezza, ma identità

Con Vivident Vibes, il brand allarga il perimetro del concetto stesso di chewing gum. Non più prodotto esclusivamente funzionale legato alla freschezza, ma oggetto capace di veicolare stile, sensazioni e identità. Un posizionamento che riflette la volontà di Vivident di anticipare i trend e restare rilevante presso le nuove generazioni di consumatori.