Viridea rafforza la propria struttura manageriale con l’ingresso di Francesca Bruno nel ruolo di head of marketing and communication. La nomina rappresenta un passaggio significativo per la catena di centri per il giardinaggio, che per la prima volta istituisce una direzione marketing strategica con riporto diretto alla direzione generale. Un segnale chiaro della traiettoria di sviluppo intrapresa dall’azienda, che ha da poco inaugurato il suo dodicesimo punto vendita in Brianza.

Un profilo da grandi multinazionali del retail

Francesca Bruno porta in Viridea un bagaglio professionale di oltre quindici anni maturato all’interno di grandi realtà internazionali del retail. Il suo percorso ha preso forma in Carrefour, dove ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità fino alla guida dell’ufficio di marketing intelligence, con una specializzazione su CRM e loyalty. In quella fase ha contribuito allo sviluppo di progetti di geomarketing sul territorio e ha maturato anche un’esperienza come auditor.

Più di recente, in Ikea Italia, ha lavorato allo sviluppo di strategie di brand e marketing data-driven a supporto della crescita e delle performance di business. Un profilo, dunque, che unisce competenze analitiche e visione strategica, con una solida esperienza nell’approccio omnicanale.

Marketing come leva strategica per la crescita del brand

Stefano Rappo, amministratore unico di Viridea, inquadra la nomina all’interno di un percorso coerente con l’identità aziendale: «Il rafforzamento della funzione marketing e comunicazione rappresenta un passaggio naturale nel nostro percorso di crescita. La nostra evoluzione guarda al futuro ma resta profondamente ancorata a ciò che siamo sempre stati. Siamo un’azienda che mette al centro la qualità, la competenza e il valore dell’esperienza. In questo senso, lo sviluppo del brand e della comunicazione non è un cambiamento di direzione, ma ha l’obiettivo di rendere questi valori ancora più riconoscibili e percepiti dal consumatore».

Davide Rappo, direttore generale di Viridea, sottolinea il ruolo centrale che il marketing è chiamato a svolgere nel modello di sviluppo dell’azienda: «Negli ultimi anni l’azienda ha consolidato il posizionamento e ampliato la propria presenza sul territorio. Oggi l’obiettivo è accompagnare questa crescita con un salto di qualità nella capacità di costruire valore nel lungo periodo, rafforzando la nostra identità».

Davide Rappo aggiunge che «il marketing diventa elemento guida nel modello di sviluppo dell’azienda: un modello in cui l’approccio omnicanale permette di esprimere pienamente cosa è Viridea. L’inserimento di nuove competenze specializzate va esattamente in questa direzione: strutturare una visione più evoluta e innovativa, in grado di sostenere la crescita futura del brand rendendolo più rilevante nel tempo».

Una struttura che guarda al futuro

Con questa nomina, Viridea si dota di una funzione marketing strutturata e autonoma, capace di integrare dati, brand strategy e comunicazione in una visione unitaria. L’obiettivo dichiarato è costruire un’identità di brand sempre più solida e riconoscibile, in grado di accompagnare l’espansione della catena su nuovi mercati e rafforzare il legame con i consumatori esistenti.