Autogrill trasforma i suoi punti vendita autostradali in spazi d’arte con Urban Art on the Road, il nuovo progetto nato dalla collaborazione con Outdoora, realtà specializzata nel socialARTvertising, un approccio che intreccia l’Urban Art con la comunicazione di brand. L’iniziativa punta a portare murales di grande impatto visivo e culturale nelle aree di sosta lungo le autostrade italiane, celebrando l’identità dei territori e offrendo ai viaggiatori un’esperienza artistica inaspettata.

Arte e territorio al centro della sosta autostradale

Ogni opera realizzata nell’ambito del progetto nasce da un’attenta lettura del contesto geografico e culturale in cui si inserisce. L’obiettivo è trasformare la sosta da momento fugace a esperienza consapevole, capace di stimolare il turismo culturale e creare un legame autentico tra il viaggiatore e il territorio attraversato.

Il progetto si distingue anche per la sua attenzione alla sostenibilità ambientale: i murales vengono realizzati con vernici fotocatalitiche in grado di neutralizzare gli agenti inquinanti presenti nell’aria, in linea con la strategia ESG di Avolta, la holding di cui Autogrill fa parte.

Massimiliano Santoro, CEO Italia di Avolta, ha spiegato la visione alla base dell’iniziativa: «Con Urban Art on the Road vogliamo raccontare un nuovo modo di vivere l’arte al di fuori degli spazi tradizionali, dando voce al territorio grazie alla collaborazione con artisti locali, capaci di sorprendere i viaggiatori con la loro arte e rendendo la sosta un momento di bellezza e arricchimento culturale».

Il commento di Outdoora: spazi funzionali diventano luoghi emozionali

Filippo De Montis, CEO di Outdoora, ha sottolineato il valore del progetto per l’intera filiera creativa: «Urban Art on the Road di Autogrill dà voce all’Arte Urbana e alla sua capacità di creare una connessione autentica tra arte, territorio e brand nei luoghi della quotidianità».

«Per noi questo è socialARTvertising — ha aggiunto De Montis —: integrare arte, brand e contesto in modo valoriale e concreto, dando agli artisti l’opportunità di esprimere il proprio talento e restituendo al pubblico un’esperienza culturale accessibile, sostenibile e profondamente radicata sul territorio».

I primi artisti e le opere già realizzate

Su curatela di Outdoora, Autogrill ha selezionato diversi Urban Artist per dare vita al progetto. I primi due interventi sono già visibili lungo la rete autostradale italiana.

Mrfijodor (pseudonimo di Fijodor Benzo), artista con oltre trent’anni di esperienza nel Graffiti Writing, ha realizzato un’opera site-specific presso l’area di sosta Badia Al Pino Ovest, in provincia di Arezzo. Il lavoro prende ispirazione dal paesaggio toscano e dalle sue aree umide, tra cui l’Oasi WWF di Orbetello, trasformando metaforicamente l’Autogrill in un punto d’incontro tra le rotte migratorie degli animali e i flussi autostradali.

Corn79 (al secolo Riccardo Lanfranco), muralista torinese attivo dalla metà degli anni Novanta, ha invece firmato L’Armonia del Viaggio presso il punto vendita Po Brennero Est, in provincia di Mantova. L’opera riflette sul concetto di spostamento come percorso non solo fisico, ma anche mentale ed emotivo, attraverso un fitto intreccio di forme che trasmette energia e dinamismo.

Entrambi gli artisti hanno apprezzato la libertà creativa garantita dal progetto. «Ho apprezzato molto la libertà artistica e la possibilità di lavorare su un progetto aperto, pensato come un canovaccio e, per questo, molto distante dalla maggior parte dei progetti commerciali», ha dichiarato Corn79. «Questo mi ha permesso di intervenire e modificare il lavoro anche in corso d’opera — ha fatto eco Mrfijodor —, un aspetto per me creativamente fondamentale: poter mantenere questa dimensione di gioco e di intervento dal vivo è stato essenziale».

Prossimi appuntamenti: arriva la prima artista donna del progetto

Nei prossimi mesi si aggiungerà al percorso Rame13, nome d’arte di Ginevra Giovannoni, artista bolognese d’adozione e prima interprete femminile di Urban Art on the Road. La sua opera verrà realizzata presso l’area di Civita Nord, in provincia de L’Aquila.

Il progetto è concepito come un’iniziativa a lungo termine, destinata a estendersi progressivamente ad altre località in tutta Italia, consolidando la vocazione di Autogrill a fare della sosta autostradale un momento di incontro tra cultura, territorio e mobilità.

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