Tre Marie trasforma le pensiline di Milano in dispenser di carta regalo natalizia

Il marchio di dolci natalizi ha ideato un’iniziativa urbana che coinvolge i cittadini milanesi, offrendo gratuitamente carta da regalo con le grafiche dei suoi panettoni.

**Un’installazione urbana al servizio dei cittadini**

Dal 1° al 14 dicembre, tre pensiline strategiche di Milano – situate in Piazza Argentina, Via Statuto e Piazza Cairoli – sono state trasformate in distributori gratuiti di carta regalo. L’iniziativa ha permesso ai passanti di prelevare fogli decorati con le grafiche dei packaging dei panettoni Tre Marie, da utilizzare per confezionare i propri doni natalizi.

Il progetto si inserisce nella strategia di comunicazione del brand, che ha adottato il claim “Basta un gesto speciale per far sentire qualcuno speciale”. Dopo le campagne televisive dedicate alle frolle, ai panettoni e ai pandori, l’azienda ha scelto di concretizzare il messaggio attraverso un’azione tangibile rivolta alla cittadinanza.

**Dal messaggio pubblicitario all’azione concreta**

L’operazione rappresenta un cambio di approccio nella comunicazione del marchio: da semplice testimonial di valori, Tre Marie si propone come facilitatore di gesti di attenzione verso le persone care. La disponibilità gratuita della carta regalo elimina barriere pratiche e rende accessibile a tutti la possibilità di dedicare tempo e cura nel confezionamento dei regali.

**Coinvolgimento digitale e presenza capillare**

L’iniziativa è stata amplificata sui canali social attraverso la partecipazione di influencer, che hanno mostrato ai propri follower come utilizzare la carta Tre Marie per incartare i doni natalizi con cura.

La campagna è stata supportata da una pianificazione pubblicitaria su oltre cento pensiline cittadine, con cinque differenti soggetti creativi. A questi si aggiungono installazioni di grande formato: una dominazione della stazione di Cadorna, una maxi-affissione digitale presso The Corner della stazione Garibaldi e numerosi formati pubblicitari negli ipermercati di tutta Italia.

**Crediti del progetto**

L’iniziativa è stata realizzata da VML Italia, con Michele Picci come Group Chief Creative Officer e Cristian Comand come Executive Creative Director. Il team creativo è composto da Sandro Austero e Mietta Petruzzelli. Le agenzie media coinvolte sono Wavemaker Italy, WPP Media unit Entertainment e IGPDecaux – Brand Solutions. La produzione è stata curata da Maestro, mentre la post-produzione da Hogarth WW.