La campagna di Tre Marie firmata VML Italia continua a portare in scena il valore dei dolci gesti gentili, con nuove attivazioni sul territorio e inediti soggetti televisivi on air fino a Pasqua. Un progetto che mette al centro le persone e la spontaneità delle piccole attenzioni quotidiane, declinato su più touchpoint per raggiungere il pubblico in modo autentico e diretto.

Piazza Gae Aulenti protagonista per la Festa del Papà

In occasione della Festa del Papà, Tre Marie ha scelto Piazza Gae Aulenti a Milano come palcoscenico per un’attivazione capace di tradurre in azione concreta il messaggio del brand: “non serve un’occasione speciale per far sentire il tuo papà speciale”. L’iniziativa ha puntato su un’esperienza diretta e tangibile, con hostess impegnate nella distribuzione delle Frolle Tre Marie ai passanti, invitandoli a preparare la colazione al proprio padre il giorno successivo alla festa.

In parallelo, i ledwall presenti in piazza sono stati protagonisti di una pianificazione digital out of home che ha dato voce ai consumatori stessi: i loro messaggi di dedica ai papà hanno animato gli schermi della piazza, rafforzando l’idea che celebrare le persone care non richieda date prestabilite.

Nell’attivazione sono stati coinvolti anche creator e influencer, a cui è stata recapitata una speciale box di Frolle Tre Marie con l’invito a preparare la colazione per i loro padri il 20 marzo — il giorno dopo la festa ufficiale — amplificando il messaggio sui canali social e moltiplicando la portata dell’iniziativa.

Due nuovi spot portano in tv i gesti di ogni giorno

Dal 22 marzo è in onda il quarto soggetto della campagna, dedicato ai Wafer Tre Marie. Lo spot racconta di una giovane universitaria che usa i Wafer per tenere il posto accanto a sé alla compagna in ritardo: un gesto piccolo, quasi istintivo, ma capace di comunicare attenzione e affetto. Anche in questo episodio, la narrazione resta fedele al cuore della campagna: le persone prima di tutto.

Dal 29 marzo al 4 aprile, a chiudere il ciclo fino a Pasqua, è on air un nuovo soggetto multiprodotto che abbraccia l’intera gamma Tre Marie — Le Frolle, i biscotti I Morbidi, i Wafer e i lievitati da Ricorrenza. Questo ultimo spot sintetizza il concept dell’intera campagna, elevando il gesto gentile a simbolo di generosità autentica verso chi si vuole bene.

Il team creativo e la pianificazione media

La campagna è ideata da VML Italia e prodotta da Movie Magic International, con la regia di Stina Lutz e una colonna sonora originale firmata Sizzer. La pianificazione media è curata da Wavemaker Italy e prevede CTV da 30″, video online e contenuti dedicati ai canali social del brand.

Di seguito, i due nuovi spot della campagna:

Spot Wafer:

Spot Gamma:

Video dell’attivazione: