Tre Marie presenta la nuova strategia di comunicazione: al centro i “Dolci Gesti Gentili”

Durante l’evento dedicato al panettone tenutosi martedì 2 dicembre presso il Fioraio Bianchi Caffè a Milano Brera, Giovanna Solito ha illustrato la nuova piattaforma di comunicazione del brand Tre Marie, lanciata a fine ottobre e curata da VML Italy.

Una comunicazione a episodi per valorizzare le linee di prodotto

La piattaforma si articola attraverso diversi episodi che mettono in evidenza le varie linee di prodotto dell’azienda. L’iniziativa è partita con le Frolle, mentre dal 23 novembre è in onda il nuovo spot dedicato alle ricorrenze natalizie.

“Il messaggio da trasmettere, indipendentemente dal media utilizzato, è sempre lo stesso, e riflette il posizionamento del brand: i ‘Dolci Gesti Gentili’ che ci contraddistinguono”, ha dichiarato Giovanna Solito.

Il posizionamento distintivo nel mercato della bakery

La strategia di Tre Marie punta a differenziarsi nel settore della pasticceria industriale attraverso un approccio incentrato sulle relazioni interpersonali. I gesti gentili del brand sono orientati a far sentire speciale ogni persona cara, utilizzando il prodotto come veicolo di affetto e attenzione.

Questo approccio celebra i valori della marca, che si esprimono attraverso la cura delle ricette e la selezione accurata delle materie prime. I “Dolci Gesti Gentili” rappresentano il filo conduttore dell’intera comunicazione aziendale.

Risultati positivi per il Panettone Tradizionale Milanese

Durante la stagione natalizia precedente, Tre Marie ha registrato una crescita significativa grazie al Panettone Tradizionale Milanese, che ha ottenuto un importante incremento rispetto all’anno precedente, nonostante le difficoltà generali del mercato.

Il brand si conferma tra i protagonisti delle festività italiane e punto di riferimento nei grandi classici di pasticceria. Il successo è stato trainato principalmente dal Sud Italia, che rappresenta per Tre Marie la prima area di vendita nella grande distribuzione: un dato rilevante per una marca storicamente milanese, sempre più apprezzata in tutta Italia.

Ananas Doré: la novità 2024 per la distribuzione moderna

“La novità di prodotto di quest’anno, con focus sulla distribuzione moderna, è il panettone all’ananas, Ananas Doré”, ha sottolineato Solito. Questo prodotto utilizza semi-candito all’ananas per offrire un gusto più esotico, rispondendo alla domanda dei consumatori che cercano sperimentazioni e sapori innovativi, anche durante le festività tradizionali.

Settantadue ore di lavorazione artigianale

Ogni Panettone Tre Marie richiede un processo di lavorazione di settantadue ore, che combina arte pasticcera e sapere tramandato da generazioni. Il lievito madre, rinfrescato quotidianamente per mantenerne la vitalità, costituisce l’essenza del sapore attraverso una fermentazione naturale che sviluppa un bouquet aromatico distintivo.

L’azienda utilizza materie prime di altissima qualità: scorzoni di arancia canditi da frutta fresca per un risultato più profumato e intenso, e uvetta sultanina selezionata ed essiccata naturalmente che mantiene pienezza e rotondità, garantendo un equilibrio perfetto di profumi.

Investimenti in marketing in crescita costante

“Gli investimenti in marketing sono cresciuti negli anni e continueranno a crescere il prossimo”, ha evidenziato Solito. Nel media mix aziendale, la televisione mantiene un ruolo dominante, soprattutto per le ricorrenze, rivolgendosi a un target ampio.

Il mix è stato arricchito con digital, affissioni e attivazioni che uniscono attività esperienziali sul campo con l’utilizzo dei social e l’influencer marketing. Il roster delle agenzie rimane invariato: VML, Wavemaker e Weber Shandwick.

Gruppo Galbusera supera i 300 milioni di fatturato

A livello di Gruppo Galbusera, l’azienda ha superato i 300 milioni di euro di fatturato, con una crescita costante anno su anno. Una crescita organica molto soddisfacente, ottenuta senza l’acquisizione di nuovi brand.

“C’è molto da fare su Tre Marie: per il 2026, continueremo a promuovere i prodotti più recenti, concentrandoci sulle Frolle, che riteniamo abbiano un importante potenziale di crescita, e ci sarà anche un focus sull’ultimo arrivato in casa frollini: i Morbidi”, ha concluso Solito.