TikTok e Rai Pubblicità insieme per Sanremo 2026: torna Pulse Premiere

TikTok e Rai Pubblicità hanno siglato una partnership strategica che riporta in Italia Pulse Premiere in occasione di Sanremo 2026. L’accordo, che coinvolge anche Rai Com, permetterà ai brand di posizionare i propri annunci pubblicitari nel feed “Per Te” direttamente accanto ai contenuti ufficiali del Festival, garantendo massima visibilità nei momenti di maggiore attenzione mediatica.

La soluzione pubblicitaria di TikTok si inserisce in un contesto già consolidato: l’edizione 2025 del Festival ha generato oltre 70.000 video con l’hashtag ufficiale #Sanremo2025, con una crescita del 429% rispetto al periodo precedente. Ad oggi, i contenuti totali con lo stesso hashtag superano quota 100.000.

Placement premium per massimizzare l’engagement

La partnership offre agli inserzionisti una soluzione integrata per valorizzare i contenuti premium Rai e intercettare l’interesse degli utenti durante i picchi di hype mediatico. Pulse Premiere consente ai brand di presidiare placement ad alta visibilità, capitalizzando l’engagement della community e generando risultati misurabili in termini di brand awareness, brand recall e performance di campagna.

Francesco Barbarani, Digital & Business Development Director di Rai Pubblicità, ha commentato: «Questa partnership rappresenta un ulteriore passo nell’evoluzione dell’offerta di Rai Pubblicità, sempre più orientata a soluzioni cross-media. Sanremo è un asset culturale unico e, grazie a TikTok e alla qualità del contenuto di Rai Digital, possiamo amplificarne la portata, intercettare un pubblico più ampio e variegato e offrire ai brand un contesto premium e altamente rilevante».

Search Hub dedicato per un’esperienza immersiva

Oltre alla componente pubblicitaria, la collaborazione prevede il lancio di un Search Hub ufficiale all’interno dell’app. Questo spazio centralizzato permetterà alla community di esplorare i video ufficiali dei profili Rai, dei media partner e dei creator coinvolti nel racconto del Festival.

L’hub fungerà da punto di accesso unico per contenuti dietro le quinte, performance degli artisti e trend generati dalla community, pubblicati sugli account ufficiali @sanremorai, @rairadio2, @raiplay e @raiplaymusic.

L’ecosistema digitale di Rai si rafforza

Elena Capparelli, Direttore RaiPlay e Digital, ha dichiarato: «Il Festival di Sanremo si conferma ogni anno un evento capace di unire il Paese, ma la sua forza oggi risiede nella capacità di vivere ben oltre lo schermo televisivo. Attraverso questa collaborazione, vogliamo potenziare l’ecosistema digitale di Rai, portando la qualità dei nostri contenuti editoriali laddove il pubblico giovane sperimenta nuovi linguaggi».

L’integrazione tra Pulse Premiere e il Search Hub crea un ecosistema che aumenta la visibilità cross-canale dei contenuti del Festival, generando valore condiviso per brand, broadcaster e l’intera community di TikTok.

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