Lucart presenta il restyling della categoria carta igienica Tenderly, con Kilometrica come primo prodotto coinvolto nel rilancio. Un progetto che parte dall’ascolto dei consumatori e da un’analisi approfondita del mercato, con un obiettivo preciso: offrire più qualità mantenendo invariato il prezzo di vendita.

L’evoluzione di Kilometrica: più morbidezza e più prodotto

Il cambiamento riguarda prima di tutto il prodotto. La carta diventa più morbida e pannosa grazie a un importante upgrade produttivo, pensato per garantire un comfort superiore. I maxi rotoli passano da 450 a 500 strappi, con anime riviste per una maggiore compattezza.

Un miglioramento sostanziale che non si traduce in un aumento di prezzo: listino trade e prezzo al pubblico rimangono invariati. Una scelta che conferma l’attenzione del brand al rapporto qualità/prezzo, fattore determinante nelle decisioni d’acquisto di questa categoria.

Nuovo packaging: più contemporaneo e più leggibile a scaffale

Il restyling coinvolge anche il packaging. Il nuovo progetto grafico punta su una maggiore distintività cromatica, una gerarchia più immediata dei benefici e un linguaggio visivo capace di comunicare morbidezza e affidabilità al primo sguardo. L’obiettivo è rendere l’esperienza di scelta più intuitiva, in linea con le aspettative di un consumatore sempre più attento e informato.

Il restyling del logo e dell’intero system pack è stato sviluppato in collaborazione con Break, partner creativo di Tenderly dal 2022.

Francesco Lagomarsini, Marketing Manager Consumer di Lucart, ha dichiarato: “Il rilancio della categoria carta igienica Tenderly rappresenta un investimento strategico che mette al centro il consumatore. Con Kilometrica abbiamo scelto di intervenire in modo concreto sulla qualità del prodotto, aumentando performance e comfort senza incidere sul prezzo. È un segnale chiaro della volontà di rafforzare la relazione con le famiglie italiane, attraverso un’offerta sempre più distintiva, accessibile e coerente con i valori del nostro Gruppo.”

Un progetto più ampio che si estende a tutta la gamma

Il rilancio di Kilometrica è solo il primo passo di un percorso che interesserà progressivamente tutte le referenze carta igienica Tenderly. Nella seconda parte dell’anno, il restyling coinvolgerà anche fazzoletti, veline e asciugamani. Un piano strutturato per rafforzare la brand awareness e consolidare la fedeltà nel tempo, migliorando la customer journey lungo tutto il processo d’acquisto.

La partnership con Ogyre per la sostenibilità

Parallelamente al rinnovamento di Kilometrica, Tenderly amplia la propria offerta con Tenderly Love for the Planet, una linea nata in collaborazione con Ogyre, network globale impegnato nel recupero di rifiuti marini attraverso il coinvolgimento delle comunità locali di pescatori.

Il prodotto è una carta igienica in 100% cellulosa riciclata certificata FSC Recycled, priva di processi di sbiancatura e senza aggiunta di sostanze sbiancanti. Il packaging è realizzato in plastica riciclata al 100% certificata Plastica Seconda Vita MIX.

Grazie a questa partnership, Tenderly si impegna a contribuire alla raccolta di 23.000 kg di rifiuti da mari e coste di Italia, Brasile, Indonesia e Senegal nel corso di un anno. Un’estensione che porta nella marca il DNA sostenibile del Gruppo Lucart, rafforzandone l’impegno ambientale su un fronte sempre più centrale per i consumatori.