Volkswagen T-Roc sfida il mercato con una campagna rock. Spot televisivo con “Song 2” dei Blur, claim “Carattere forte, anima ibrida” e diffusione multi-canale.
Volkswagen T-Roc: la nuova campagna pubblicitaria punta tutto sul rock
Volkswagen torna protagonista della scena pubblicitaria italiana con una campagna integrata dedicata al Nuovo T-Roc, realizzata da DDB Group Italy. Il progetto di comunicazione sceglie un linguaggio culturale forte e riconoscibile: la musica rock, utilizzata come elemento distintivo per rappresentare l’identità del SUV e dialogare efficacemente con il target di riferimento.
La strategia di comunicazione si articola in due fasi distinte: un periodo di pre-lancio e una fase di lancio vera e propria, mantenendo costante il filo conduttore musicale che caratterizza l’intera iniziativa.
La fase di lancio: carattere e innovazione
Il lancio ufficiale è partito nel mese di gennaio con l’adattamento della campagna televisiva internazionale. La colonna sonora scelta per accompagnare il film è “Song 2” dei Blur, brano rock che ha segnato un’epoca.
Il messaggio centrale della campagna si concentra sul claim “Carattere forte, anima ibrida”, che unisce la storica identità Born Confident del T-Roc con la sua nuova natura ibrida. A completare il concept musicale, la linea di campagna recita: “Chi nasce rock si riconosce sempre”.
La diffusione della campagna ha coinvolto molteplici canali: oltre allo spot televisivo, sono stati utilizzati radio, social media, piattaforme digital e un’affissione digitale presso la stazione di Porta Garibaldi a Milano.
Il pre-lancio: l’estetica rock degli anni migliori
A dicembre, prima del lancio ufficiale del modello, Volkswagen ha avviato una serie di contenuti di pre-lancio caratterizzati da un trattamento visivo e un’energia che richiamano l’estetica rock dei suoi anni d’oro. Questi contenuti sono stati veicolati attraverso TV, radio, canali digital e social.
Anche in questa fase è stato scelto un brano iconico: “I’m a Man” dei Black Strobe, che ha contribuito a rafforzare l’impatto dell’iniziativa.
La narrazione del pre-lancio ha trovato conclusione con un’affissione lungo la linea M4 della metropolitana di Milano, visibile dal 22 dicembre al 4 gennaio, e con una variante dello spot televisivo dedicata al nuovo anno, trasmessa il 31 dicembre.